Britiske mødre har tilsyneladende svært ved at lægge mobilen fra sig.
En ny undersøgelse, foretaget af hjemmesiden BabyCentre blandt 1.880 mødre, viser således, at smartphonen er britiske mødres foretrukne enhed til at gå på opdagelse på nettet.
Undersøgelsen viser, at 93 pct. af de britiske mødre anvender deres smartphone til at gå regelmæssigt på nettet, hvorimod kun 76 pct. angiver at bruge en bærbar computer til samme formål.
Det kommer bl.a. til udtryk ved, at mødrene bruger mere end dobbelt så lang tid på deres smartphone end foran en bærbar computer. De bruger således kun én time i gennemsnit om dagen foran en bærbar computer, hvorimod deres smartphone bliver anvendt mere end to timer om dagen, hvilket i øvrigt er mere tid end de bruger på at se tv.
En af grundene er tilsyneladende, at de bruger mere tid på søge efter tilbud på nettet end på at se tv-reklamer.
Eksempelvis angiver tre ud af fem ”millennial”-mødre, at de gerne springer tv-reklamerne over, og den selvsamme gruppe af mødre hævder samtidigt at være mere opmærksomme på digitale reklamer.
Ydermere viser undersøgelsen, at 51 pct. af ”millennial”-mødrene angiver at være mere modtagelig for reklamer på deres smartphone, hvor det især er budskaber om udsalg, tilbud og besparelser, der fanger mødrenes opmærksomhed.
Udover det, så bruger 62 pct. deres smartphone til at søge efter bedre priser og tilbud, når de er på indkøb i fysiske butikker.
De giver alt i alt en indikation om, at de “nye” mødre er ”mobile first” og en relativt tech-kyndig målgruppe, hvorfor brands som vil tækkes den nye gruppe af mødre, bør overveje at lægge stilen om i forhold til den foregående generation af mødre.