Kampen på ”fashion-doll-markedet” er i fuld gang. Barbie, der har siddet på tronen de sidste 45 år, er siden lanceringen af Bratz dukkerne i 2001 blevet kraftigt udfordret på ”lille-pige-markedet”.
Bratz dukkerne er skabt i pop- og modekulturens navn, og altså netop den kultur, der fylder mest i de 6-10 årige pigers verden.
Bratz dukkerne har siden lanceringen solgt over 70 millioner dukker på verdensplan. Og en del af succesen bunder bl.a. i, at man er gode til at ”genopfinde” konceptet for dukkerne.
– For at fastholde målgruppens interesse, lancerer vi nu et nyt tema hvert halve år. Her i efteråret og frem til jul er temaet ”Bratz som rockstjerner”, til foråret er teamet ”jipsy”, fortæller adm. direktør Morten Geschwendtner fra Kidz Entertaiment.
– Dukkerne har hidtil været lanceret sideløbende med et meget broget udvalg af merchandise, og der har ikke været nogen udpræget synergi imellem dukkerne og de forskellige aktiviteter. De nye teamer vil fremover dominere samtlige aktiviteter og initiativer, der finder sted rundt om dukkeuniverset, tilføjer brand manager Anna Lisa McBride fra Kidz Entertainment.

Rock tøser

Bratz-tøserne har dannet bandet Rock Angelz, og skriver samtidig international musikhistorie, da det er første gang nogensinde, at et dukkeband udkommer med sin helt egen CD, der er sunget af dukkerne selv – i hvert fald bliver de virkelige sangere bag sangene ikke krediteret. CD’en kom på markedet d. 19. september og hitsangen hedder ”So good”. En sang man i øvrigt forventer, vil komme til at toppe hitlisterne. I kølvandet på dukkerne og albummet er der også en DVD på vej, der indeholder både musikvideo og en film om de fem rockstjerner Cloe, Yasmin, Roxxi, Jade og Sashas vej til rockscenen.
Udover CD og DVD, kommer der også både GBA- og PS2 spil, skoletasker, nattøj, undertøj, aktivitetsbøger, paraplyer, ure, støvler og mob ilunderholdning for blot at nævne nogle eksempler på det omfattende Bratz sortiment, der vil være at finde i handlen frem til jul. Der er også en tv-serie på vej, ligesom der vil være markedsføring på tv, i udvalgte blade m.v.
– Vi spreder os meget, men det er også nødvendigt, da vores målgruppe i dag har utroligt meget at vælge i mellem. Derfor benytter vi os af mange kanaler for at nå målgruppen. Med Rock Angelz forsøger vi også at få de lidt ældre piger med, ligesom konceptet skal være med til at flytte Brandet op i sværvægter klassen, pointerer Morten Geschwendtner.

Boks
– Det tætteste ”Bratz” kommer på en dansk oversættelse er ”møjtøser”.
– Der er solgt mere en 2 millioner Brats-dukker i Norden siden 2002. Det er omkring 2,7 dukker pr. 6-10 årige pige.
– Barbie har tabt 20% i perioden maj-juni 2005 på det amerikanske marked sammenlignet med samme periode året før. Bratz har tilsvarende vundet 10% i samme periode. Barbie er nede på 24,9 og Bratz er oppe på 12,8. Ifølge NPD Funworld.
– Bratz sidder nu på 64% af det totale ”fashion doll marked” i UK, ifølge NPD Funworld.