Den danske bureaubranche er løjerlig. Den lever af reklame, men reklamerer aldrig eller meget, meget sjældent for sig selv. De mest begavede forklaringer er to-delte: ”Det er svært at reklamere for os selv, fordi vi stiller så høje krav, når det handler om os selv.” Og det andet lyder: ”Vi lever af B2B-kontakten, og den sikrer netværket alligevel.”
Men bag argumentationen ligger jo præcis den ambition, bureauer burde være verdensmestre i, nemlig ”vanskelig kommunikation,” og hvis man lever af det, holder ovenstående betragtninger jo ikke. Det ved de hos Mensch, der er i gang med at sende ”det andet push” ud af fire film på TV 2. Og det er sublime Martin Werner fra Bacon, der har fortolket Mensch-budskabet.
Har I fået noget ud af filmene?
– Hvis man skal gøre det meget håndgribeligt op, kan vi konstatere, at trafikken på vores web-site er forøget med knap 400%, og at de besøgende bruger næsten dobbelt så lang tid på sitet. siger Frederik Preisler, partner i Mensch. ”Men vi oplever også, at vi får mere kvalificerede henvendelser, fordi man ved, hvem vi er og hvad vi kan.”
Og det er godt nok?
– Nej, det er bedre end godt nok. Meningen med kommunikationen er jo, at positionere os.
Kan man driste sig til en kættersk udtalelse om, at kommunikation virker?
– I en tid, hvor alt tilsyneladende er til diskussion, er der en del der tyder på, at kommunikation stadig virker. Eller for at være mere præcis: Alt tyder på, at kombinationen af tv- og web-kommunikation virker mindst lige så effektivt, som det altid har gjort.
Så nu dur print-kommunikation ikke længere?
– Det siger jeg ikke noget om. Vi har kørt print-kommunikation i 5-6 år, og det virker også. Nu går vi et skridt videre ved at tilføje TV, men vi går ikke bort fra annoncerne. Vi ser vores kommunikation som en investering, og det fortsætter vi med.
Tv-annoncering er altså ikke død og begravet?
– Tværtimod. Tv-reklame står snarere over for en slags renæssance, hvor vi som branche betragtet har placeret net-kommunikation på en piedestal i en årrække. Vi tror, at tv-kommunikation stadig har en stor fremtid foran sig, især i kombination med web – slutter Frederik Preisler, der har fire film på Mensch-sitet, men hvor kun de to endnu har fundet vej til TV 2’s univers.