Mobilselskabet 3’s datterselskab, Oister, har de seneste år kørt nogle seværdige introspots i biografer landet over, hvor virksomhedens velkendte Østers-univers – skabt af CO/PLUS helt tilbage i 2008 – rykker ind i monsterfilm-genren.
Senest kørte OiSTERZILLA, og den har begejstret publikum i biografsalenes mørke, hvilket bl.a. kan aflæses i en høj uhjulpet erindring af reklamen.
Den lander på hele 40 pct.. Til sammenligning viser en benchmark af 348 reklamer i biografen fra 2008 til 2017 et vejet gennemsnit på syv.
Så der er næppe tvivl om, at brandingkampagen har gjort noget godt for Oisters image, men har filmen mon også fået flere danskere til at købe et abonnement hos Oister?
Styrker salget
Ja, må det korte svar lyde, da en salgsmodellering foretaget af GroupM-ejede Business Science viser, at biografen er det stærkest performende medie på hele Oisters medieplan med et ROI tæt på 5.
Frederik Jespersen, Head of Marketing hos Oister, er positivt overrasket over bio-spottets performance.
Ofte er det TV-reklamer og SEM, der kommer ud i toppen af den slags salgsmodelleringer.
– Jeg tror, at bio-spot har en god effekt, fordi vi har tilpasset reklamen til mediet. Og vi er uhøjtidelige og overraskende, siger han.
– Når man så scorer ekstremt højt på kendskabsparametrene, så slår det også igennem i en salgsmodel. Dertil skal siges, at selvom vi har brugt mange penge på film og medieindrykning, så er investeringen stadig mindre ift. mange andre mediekanaler, slutter Frederik Jespersen.
Se OiSTERZILLA-spottet her: