En mand. En pakke. En mission. Den er som skåret ud af traileren til et action-mættet drama, TDC’s ny million-tunge reklamesatsning.
På mandag lancerer tele-virksomheden et nyt pakkeløsnings-produkt, der agter at skabe overskuelighed i junglen over tele-produkter. Kort sagt vil bredbånd, fastnettelefon og tv blive samlet i én pakke og på én regning.
Det skal kommunikeres med trommer og trompeter. Kampagnen kommer i to bølger. Den nuværende, der ruller til og med uge ni, og nummer to til april-maj.
Alene massekommunikationen ligger ifølge salgs- og marketingdirektør, Fastnet Norden, Ken Helleskov Andersen, på 10 – 20 mio. kroner. Hertil kommer blandt andet in-store, intern markedsføring og direct marketing til cirka 500.000 husstande.
Saatchi & Saatchi er, som det tidligere har været fremme, bureau på kampagnen.
Funktion og følelser
Kampagnen begyndte i denne uge med en 15-sekunders teaser a la ”kommer snart”. Den følges i næste uge op af en 50-sekunderes reklame, hvor en TDC-installatør på bedste actionhelt-maner må flygte fra alskens monstre og farer for sikkert og smilende at levere produktet til den ventende familie.
Denne reklamefilm vil fra uge seks mere og mere blive erstattet af to afsluttende 15-sekunders teasere, der fokuserer på produktets funktionalitet og indhold.
– Det er en kombination af action og emotionelle værdier. Vi vil vise tryghed med produktet, og det gør vores helt ved at gå gennem ild og vand. Det sker med et glimt i øjet, og vores helt udviser helt klart varme, siger Ken Helleskov Andersen.
TDC flytter scenen ud i marken. Hovedpersonen er ikke en smilende ansat i kundecentret, men en installatør. Han giver firmaet et menneskeligt ansigt og er kundernes mand, som man trygt skal kunne regne med vil levere produktet.
Med 40-50 procent af massekommunikationsbudgettet vil tv udgøre den største kanal. Dernæst kommer print med 30 procent og outdoor med rundt regnet 10 procent. Online tager resten.