TDC’s nye reklamefilm, som Saatchi & Saatchi står bag, er den ny elev i Markedsførings eksamenslokale, hvor vi tester udvalgte danske tv-reklamer. Resultaterne er hentet ud fra online-målinger, som The Nielsen Company har lavet for Markedsføring.
Og filmen formår i ganske fornuftig grad at få sit budskab ud over rampen. Til gengæld scorer filmen kun jævnt på kendskab og branding.
Kendskabet når kun op på en middel score, og det samme gælder brandingen.
Kun lige godt hver femte kan fortælle hvilket brand og hvilket produkt, der blev reklameret for.
Flere (39 procent) kan fortælle, hvilken teleudbyder, der blev reklameret for, men det rokker ikke ved, at hele 40 procent svarer forkert eller siger ”ved ikke” til spørgsmålet.
Og det er Charlotte van Burleigh, der er marketing communications director hos TDC, noget overrasket over:
– Vores egne målinger, som Millward Brown står for, viser højere tal på både kendskab og branding end her. Ganske vist ikke i top, men højere, siger hun.
Kan ikke lide den
På målepunktet absolut liking siger kun 30 procent, at de godt eller rigtig godt kan lide filmen, og det rækker ikke til mere end en 10.-11.-plads ud af de 12 hidtil testede film i Karakterbogen.
Det kommer ligeledes bag på Charlotte van Burleigh.
– Vores kolleger i butikkerne har fået masser af positive reaktioner fra kunderne, og rent resultatmæssigt ligger vi tre-fire gange over budgettet, regnet fra kampagnestart den 26. januar og til nu. Men i forhold til reklamefilm og deres popularitet er der jo altid noget, der deler vandene, men i forhold til det vi har opnået på den salgsmæssige side, så sidder den lige i skabet, siger hun og glæder sig samtidig over, at filmen ifølge Nielsens måling ikke bare ser ud til at ramme plet i sin kommunikation, men også opfattes som relevant.
– Det var jo blandt vores primære mål at få budskaberne igennem og skabe relevans, så det er meget positivt, at det kommer så klart frem i undersøgelsen, at det lykkes. Ikke mindst fordi det er et vanskeligt budskab, hvor flere forskellige ting skal kommunikeres.
Læs hele historien i Markedsføring nr. 5, der udkommer i denne uge.