Smykke-brandet Pandora er kendt for at hylde kvinder med smukke film i anledning af Mors Dag, men i går blev dagen fejret med pedal-tramp. Dog af den mere feminine slags.
Cykelturen, The Pandora Tour, var på flere måder temmelig anderledes end andre cykelture:
– Den var forbeholdt kassecykler
– Der skulle sidde en mor – eller en kvinde, som på anden vis er vigtig for ”chaufføren” – i kassen foran
– Der uddeltes præmier for bedste stil og stemning, men ingen for fart.
Og ved afgangen fra Østre Anlæg var den klassiske cykelstald med kædeolie og kevlardæk skiftet ud med et pimp-område med bast, balloner og tyl, så deltagere kunne gøre ekstra meget ud af cyklens og holdets udseende.
Velgørende kassecykler
Efter turen, der gik fra Østre Anlæg ved Statens Museum for Kunst og forbi seværdigheder som Operaen, Nyhavn, Christiansborg og Thorvaldsens Museum, var det en yderst tilfreds Nordic PR og Marketing Director hos Pandora, Helen Rosenkjær Koppel Jensen, der sagde:
– Vi vil se, om vi kan skabe en ny tradition for Mors dag, hvor tid, samvær og unikke minder er i fokus. Og at dømme på alle de skønne cykler, gode grin, knus og den efterfølgende picnic, så har vi taget et rigtig fint første spadestik, siger hun.
Pandoras butikker landet over har i en god måned haft The Pandora Tour som tema om op til Mors dag, og online har micrositet www.thepandoratour.dk båret alt fra information til tilmelding og den særlige donations-mekanisme, der følger løbet:
For hver tilmeldt deltager tidobler Pandora nemlig beløbet, veksler det til kassecykler som uddeles til indstillede organisationer, institutioner og klubber der arbejder for og med børn.
Alle discipliner i spil
Hos Essencius er Managing Director Christina Schärfe Lambach også godt tilfreds med både idé, indsats og resultat.
– Vi har kombineret præcis det, vi ønsker med kommunikation fra Essencius. Vi har skabt et koncept, der involverer, engagerer og skaber emotionelle bånd mellem forbruger og brand. Vi har brugt Pandoras brandplatform og kombineret den med noget, som er helt specielt for brandets hjemmemarked – nemlig cykelkulturen og i den kultur har vi valgt en niche, som vi har aktiveret, nemlig kassecyklen. Hele vores virksomhed – design, event, SoMe og PR – har været involveret, og vi får vist styrken i at kombinere kommunikationsdisciplinerne i ét hus, siger hun.
Charlotte Sejersen Orland, der leder design-afdelingen i Essencius står bag hele det visuelle udtryk, og Brian Sejersen Orland tog selv en tur i kassecyklen:
– Jeg cyklede selv min mor og mine børn rundt på den flotte rute gennem København, og biler, busser og turister stoppede op og fotograferede løs, for det var virkelig et fantastisk syn. Og på turen rundt snakker folk og fortæller om, hvorfor de lige netop har valgt at hylde deres mor, veninde, datter eller kone på den her unikke og utraditionelle måde. Jeg glæder mig til næste år, siger han.
Tre vinderhold
Juryen, der bestod af Art Director Julie Reinhold Randazzo fra ChriChri, blogger Emily Salomon og sangerinden Szhirley, kårede tre vindere:
– Bedst udsmykkede kassecykel: Vinderne af bedst stylede kassecykel blev et hold af kvinder fra tre generationer. Emilie Sophie deltog sammen med sin mor Anita Sara Kirkegaard og mormor Kirsten Ovesen.
– Bedste team spirit: Vinderne af bedste team spirit blev Mette Pihl og Tina Brandi, som i år fejrer 20 års jubilæum som veninder.
– Bedst over målstregen: Bettina van Overeem og hendes team vandt for at komme bedst over målstregen.