Det længe ventede målesystem for outdoorreklame fra More Group er klar og bliver i disse dage præsenteret for mediabureauer. Selv om der kun er tale om registreringer af den ene af de to store udbyderes reklamepladser, er More Group’s adm. direktør Henrik Sørensen en glad mand.
– Nu er det endelig slut med gisninger og mavefornemmelser, når man snakker om, hvor mange der har set en outdoor-reklame. Vi har været længe undervejs med systemet. Selvfølgelig havde det været bedst, hvis vi havde haft et fælles system, men hellere et end intet system, siger Henrik Sørensen, der forventer, at outdoor som medie kan blive løftet i takt med at dokumentationen nu er tilstede.
More Groups målesystem er skabt af analyseinstituttet Gallup, som har registreret trafikstrømmene for over 1000 personer og sammenholdt dem med, hvor de forskellige former for outdoor er placeret. Det er derfor nu muligt at få tal på både frekvens, dækning på serieniveau og produktniveau, men altså kun på More Groups reklamer.
– Med det nye måleværktøj bliver det muligt at se helt præcist, hvor mange man rammer og hvor mange gange man rammer dem. På den måde bliver outdoor et stærkt dokumenteret medie, som sagtens kan afløse dele af fx en printkampagne, siger Henrik Sørensen.
Kortlægningen i More Groups foregår med såkaldte GIS-kort (Geographical Information System), hvor kortene fremkaldes på en bærbar computer, så svarpersonen på stedet kan indtegne sine ture i trafikken med en særlig pen.
Tilbagerapporteringen fra Gallup omkring det nye målesystem skulle være sket for et år siden, men arbejdet med at skabe en fælles database har taget længere tid end ventet.
Den anden store udbyder af outdoor AFA/JC-Decaux har arbejdet i trekvart år med deres målesystem, som i modsætning til Gallups er baseret på registreringer via GPS.
– Vi kører efter planen og vil præsentere systemet i begyndelsen af det nye år, siger Palle Jacobsen, adm. dir. hos AFA/JC-Decaux.
Han lægger dog samtidig vægt på, at han vil være primus motor i at skabe et fælles målesystem, sådan som DRRB, Danske Reklame Relationers Brancheforening, har opfordret de to udbydere til. Et fællessystem kan ifølge Palle Jacobsen ligge et år ud i fremtiden, så indtil videre må markedet klare sig med to systemer. Han vil endnu ikke udtale sig om hvordan det nye system bliver.
– Vi lancerer vores system som planlagt, så må vi efterfølgende koordinere det til et system. De kan finde ud af det i andre lande, så hvorfor skulle vi ikke kunne finde ud af det her, siger han.
Hvis man er interesseret i at få adgang til More Groups resultater, kan det ske gennem deres hjemmeside moregroup.dk, hvor der kan rekvireres et kodeord til basen, som ligger som en onlinebase. jür