18 af landets 36 dagblade udkommer i dag om eftermiddagen. Indenfor det næste år er antallet af eftermiddagsaviser reduceret til 16, fordi både Næstved Tidende og Sjællands Tidende nu også bliver morgenaviser. Men cheferne på de tilbageværende eftermiddagaviser er “stærke i troen“, afslører en rundringning med spørgsmålet: “Overvejer I at blive morgenavis?“

“Afgjort ingen planer!“ “Under ingen omstændigheder – vi har jo aldrig set en succes af den grund!“ “Nej! Vi har fremtiden foran os – ikke bag os“ – lød en del af de klokkeklare kommentarer.

Ifølge chefredaktør Søren Baumann, Sjællandske Dagblade, ændrer man udgivelsestidspunkt for de to vestsjællandske dagblade, fordi den friske udgivelse om eftermiddagen er i skarp konkurrence med både de elektroniske medier og familiens mange gøremål. Og nøjagtigt samme argument benytter en del af eftermiddagsaviserne for fortsat at udkomme, så de bliver læst mellem fyraften og tv-nyheder.

– Vi erkender naturligvis, at der er trængsel af medier – men det er mindst om eftermiddagen, og derfor har vi vurderet, at der er bedst plads til en totalavis om eftermiddagen. Modsat er det for Frederiksborg Amts Avis, som vi også udgiver. Den er morgenavis, fordi den i amtet udkommer sammen med Politiken, forklarer chefredaktør Torben Dalby Larsen, Dagbladet, der er én af naboaviserne til Sjællandske Dagblade.

– Samtidig betyder en eftermiddagsudgivelse, at vi har 12 timer fra deadline på formiddagsbladene til vores deadline, forklarer chefredaktøren og mener, at de på den måde kan udnytte et stort tidsrum, hvor der ikke udkommer andre trykte medier.



GøR DET DE ANDRE IKKE KAN

Medierådgiver Preben Sepstrup er heller ikke et sekund i tvivl om, at eftermiddagsaviserne har deres egen niche – og at de gør klogt i at bibeholde den.

– Jeg synes, de skal fastholde den niche og det særegne træk, det er at udkomme om eftermiddagen. Det er nemlig deres største chance. Ellers stikker de hovedet ind i den hvepserede, morgenavismarkedet i forvejen er kendetegnet ved. Tiden er knap om morgenen, alle de store aviser er der, Radioavisen – og så er især regionalradioen god, når der skal smøres madpakker og fodres børn, forklarer han og undrer sig over, at Sjællandske Dagblade nu også vælger morgenløsningen.

– Risikoen for at blive droppet, når de udkommer sammen med de andre store, er overhængende. I hvert fald skal de være eneavis i husholdningen, hvis de skal gøre sig forhåbninger om at blive læst. Efter min mening skulle de hellere leve med at være nummer to og så koncentrere sig om at lave det, de andre ikke kan. Nemlig for eksempel at følge udviklingen i en sag og give læserne mulighed for at komme hjem til nogle helt friske nyheder, som de andre ikke har, understreger Preben Sepstrup. Han mener også, at regionalaviserne generelt risikerer at blive klemt mellem de store landsdækkende aviser og lokale gratisaviser som Århus Onsdag og Odder Avis.

– Min vurdering er, at gratisaviserne i fremtiden vil udkomme oftere – det vil sige flere gange om ugen. Desuden dækker de nogle helt nære behov og kan samtidig tilbyde annoncørerne total husstandsdækning, hvor regionalaviserne ikke er oppe på mere en 60-70 procent. Og hvis de regionale dagblade så tilmed vælger at blive morgenavis, ja så bliver konkurrencen bare endnu hårdere, konkluderer han.

At de de regionale dagblade tilmed konkurrerer indbyrdes er endnu en dimension, og Preben Sepstrup ser da også fusioner eller samarbejde som fremtidige løsninger. Ingen af de fem vestsjællandske dagblade betragter dog sig selv som store konkurrenter.

– Jo, vi har da sammenfaldende områder, men det, der afgør, hvilken avis man læser, er, hvor man føler sig knyttet til. Hvis man bor i Faxe, men har venner og arbejde i Næstved, så læser man Næstved Tidende. Er arbejdet på Codan Gummi og vennerne i Køge, læser man Dagbladet, mener Torben Dalby Larsen.