De store morgenavisers læsere er ældre, rigere og mere veluddannede end nogensinde før, og den stadigt mere snævre sammensætning af aviserne læsere kombineret med generelle fald i oplagene og læsning er en stor udfordring for dagbladene og deres traditionelle forretningsmodel. Ifølge medieanalytiker Søren Schultz Jørgensen, Kontrabande, har avisproduktet for længe fået lov at forblive statisk og uberørt af innovation. Og print director Jane Ravn vurderer, at løbet er kørt for de tre store morgenaviser – de får ikke unge til at læse deres aviser.
Børsen MedieMarked s22 og 23