Morgenbajeren bliver nok ikke genindført i Danmark. Men skulle det ske, så bliver det nok en Grøn Tuborg. I hvert fald kommer Carlsberg ganske godt i mål med den seneste film i den nye kampagne for Grøn Tuborg, hvor den kiksede reklamemand Frederik i skuespilleren Peter Frödins skikkelse kæmper hårdt for at forstå det produkt, han skal markedsføre.
Men han er mere til trendy ting som sushi og cafe latte end til øl, og i den aktuelle film kreerer han et romantisk univers, hvor manden kommer med morgenmad på sengen – og en morgenbajer.
Den stil er selvfølgelig langt fra Grøn Tuborg, og Frederiks direktør i Kirsten Lehfeldts skikkelse må vredt konstatere: ”Det er en om’er”.
Men filmen kommer i mål, viser Markedsførings Karakterbog, der prod uceres af ACNielsen AIM.
Specielt klarer den sig godt på Branding (evnen til uhjulpet at identificere produktet i filmen). 8-tallet i Ad-liking kunne selvfølgelig være bedre, men det er målt på hele befolkningen, og filmen klarer sig markant bedre blandt de yngre målgrupper, hvor bryggeriet har sit primære fokus. Blandt de 15-24 årige scorer filmen et 10-tal i Ad-liking og et 13-tal i Branding. Hos de 25-34 årige blev Brandingen også til et 13-tal, mens Ad-likingen landede på et 9-tal.
Filmen ser således ud til at ramme rigtigt på målgrupperne. Udover de unge scorer filmen også bedre hos højere funktionærer og mellemindkomster – samt hos jyder. Københavnerne er mere forbeholdne, hvad angår Ad-liking.
Marketingdirektør Ken H. Andersen glæder sig over tallene, som ligger meget godt i tråd med en anden analyse, han netop selv har modtaget. Den er knap så bred (den har ikke den ældre del af befolkningen med) som Markedsførings Karakterbog, og tallene ligger således noget bedre.
– Vi har tilrettelagt et univers, s om er startet blødt op, men som vil udvikle sig og blive sjovere og sjovere. De her tal viser, at der er potentiale til meget mere, siger Ken H. Andersen og tilføjer, at Ad-likingen hos den ældre del af befolkningen må løfte sig i takt med at det lykkes at løfte Kendskabet.

Skema:
Grøn Tuborg
En reklamemand beskriver en ide for sin direktør. Han skaber en romantisk situation med en kvinde, der vågner veltilfreds og rækker ud efter manden. Han er der ikke, fordi han er på vej med morgenmad på sengen. Under varmehætten står der to kolde Tuborg. Ideen er at genindføre morgenbajeren.

Annoncør: Carlsberg Bureau: Wibroe, Duckert & Partners

Branding 42 Kendskab i øvrigt 31
Rigtig dårlig 9 dårlig
Rigtig god 18 god 44

Kendskab 9 Branding 11 Adliking 8
Samlet 9

Dato i bundtekst
31/10-6/11