På søndag er det Mors Dag, og mange online-annoncører og butikker slår et ekstra annonceslag med halen for at sælge blomsterbuketter, chokoladeæsker og alskens typer gaveartikler.
En søgning på ”mors dag gave” på Google giver således 166.000 hits samt otte annoncer i form af sponserede links per skærmvisning.
Til sammenligning giver søgeordene ”valentins dag gave” næsten ingen hits – blot 11.300 hits og fire sponserede links – fordi det jo netop ikke er sæson for Valentins Dag (14. februar).
– Annoncører på nettet tilpasser deres markedsføring efter sæson og mærkedage. Ved at købe søgeord og optimere hjemmesider i forhold til aktuelle mærkedage, skabes ekstra trafik og dermed ekstra salg til udbyderne, siger Frederick Saigne, nordisk chef fra online-marketingfirmaet Zanox.
Zanox har kørt nogle real life tests, hvor de opsatte en landing page (en simpel hjemmeside) med annoncer for blomsterudbydere, som til gengæld betalte for de kunder, som hjemmesiden leverede.
I forbindelse med Mors Dag blev der brugt ekstra penge på AdWords for at tiltrække besøgende til hjemmesiden, som kunne konverteres til kunder i blomsterbutikkerne.
Figuren her viser resultaterne på zanox’ landingpage for den 9. maj 2008 (Mors Dag).

De blå søjler viser udgifter til Google AdWords, mens de grå søjler viser hvor meget blomsterfirmaerne betalte i kommission til zanox landing page for anviste kunder, som rent faktisk købte blomster. De gule cirkler markerer således et overskud, mens de røde cirkler markerer et underskud.
Frederick Saigne forklarer:
– Selv om man købte AdWords for at skabe trafik, var kommissionen for at levere kunder højere end annonceudgifterne, så resultatet blev et plus på bundlinjen. Man skal bare huske at skrue kraftigt ned for annonceringen lige inden selve mærkedagen, for mange online gaveleverandører skal bruge 1-2 dage på at levere, ligesom der er virkelig mange, der søger gaver i desperation, men som ikke vælger at købe alligevel, fordi de er for sent ude.
Så allerede på selve Mors Dag er effekten af annoncerne aftaget.
Men indtil da vil det vrimle med links og online annoncer med forslag til gaver.