Onlineannoncering for et onlineprodukt. Mere enkelt kan det vel ikke være. Og det er netop hvad MSN har valgt at gøre i forbindelse med en imagekampagne her i foråret. Ikke fordi der er noget nyt i online-markedsføring, men det er der derimod i at gå efter at skabe følelser på nettet. Og ikke mindst i efterfølgende at måle effekten af en ren onlinekampagne ved hjælp af telefoninterview.

“Få mere overskud til familien” eller “Gå ikke glip af weekendens tilbud” er blot nogle af kampagnens budskaber, og på den måde sætter MSN fokus på produktet med det overordnede formål at øge kendskabet.

– Vi går efter at skabe en følelse hos brugeren, der ikke kan måles og vejes. Og derfor har vi forsøgt at gøre kampagnen mere blød i stedet for at satse på de her ting der popper op eller er meget produkt- og klikrateorienterede, forklarer Marketing Manager Mortimer Liebman. Han fremhæver, at kampagnen da også i udgangspunktet er lavet til print af McCann San Fransisco og efterfølgende “frit versioneret” af reklamebureauet Adtomic.

Kampagnen er en af de store – den har været i gang siden uge 4, fortsætter indtil den 30. juni og har et tryk i omegnen af en lille million. De første par måneder har den kørt på kvindesites som oestrogen.dk, femi.net, baby.dk og krak.dk (!) og her midt i marts går den så over til at være målrettet mænd.

Før lanceringen har MSN – i samarbejde med Initiative Universal Media og Vilstrup – fået lavet en nulpunktsmåling og efter hele forløbet måler de så igen.

– Vi vil undersøge, hvilken effekt det har kun at gå online – og det selvom vores filosofi er, at online-markedsføring godt kan bære sig selv. Vi vil nemlig gerne vise vores kunder, hvordan en anden type annoncering – den mere brandingorienterede – virker på nettet. Målet er at øge kendskabet til MSN og naturligvis gerne at blive ligeså kendte som Jubii, smågriner Mortimer Liebman og tilføjer, at der vil blive målt på parametre som uhjulpet kendskab til produktet og brugerens oplevelse af navigering på selve sitet.

– Hvis brugeren svarer MSN på et spørgsmål om, hvad man i den seneste tid har set af kampagner på nettet, så er han eller hun på en eller anden måde blevet påvirket. For vi kører som sagt ingen anden annoncering i perioden.


Microsoft.tif