– I just love these open sandwich, smiler Clare Melford og tager endnu en bid rugbrød med d’Angleterres bestik.
Hun er i det hele taget ret vild med Skandinavien, hvilket må siges at være en fordel i hendes nuværende job. Clare Melford er for godt en måned siden flyttet fra London til Stockholm for at sætte sig i stolen som fg. Managing Director for MTV Nordic. Et job der betyder, at det hverken er første eller sidste gang hun er i Danmark.
Danmark er nemlig kommet i MTVs søgelys.
Eller rettere: MTV Nordic – som er den del af MTV Networks der sender til de nordiske lande – har besluttet at undersøge om danskerne skal have deres egen MTV-kanal. Og herudover sætter MTV Nordic ekstra skub på markedsf øringen i Danmark.
Ifølge Clare Melford er danskerne nemlig interessante på flere måder.
– For det første er danskerne meget interesserede i at se tv på deres eget sprog. De er mere homogene og meget mere lokale end for eksempel Sverige. Desuden er Danmark et attraktivt marked rent kommercielt – og det er vigtigt, da en eventuel ny kanal skal være annoncefinansieret, forklarer den kun 30-årige direktør. Hun tilføjer, at både Danmark og Sverige er interessante for MTV, fordi de begge er leveringsdygtige i internationale musik-stjerner.

Analyse af danskere

Clare Melford tiltrådte sit nye job midt i januar, efter at den tidligere direktør takkede ja til stillingen som adm. direktør for den svenske mediekoncern SBS. Clare er dog kun fungerende Managing Director indtil MTV finder en permanent – men naturligvis er hun også blandt kandidaterne. Clare Melford har været ansat i MTV Europe i London i fem år og er ikke i tvivl om, at jobbet i Stockholm er lige i øjet.
– Jeg vil elske at beholde det her job. D et er ekstremt udfordrende, og så synes jeg det er meget spændende at lære nye kulturer at kende. I øjeblikket deltager jeg for eksempel i et ”cultural awareness” kursus.
At hun skal lære både svenskere og danskerne at kende på kort tid er da også et faktum. Svenskerne fordi hun skal omgås dem hver dag – danskerne fordi hun i samarbejde med forskellige analyseinstitutter skal finde ud af om en dansk MTV-kanal kan blive en realitet. Og det indenfor de næste 1-2 måneder.
– De næste par måneder vil en stor del af min tid gå med at undersøge det danske marked, danskerne og deres vaner. Jeg har netop i dag været til møde omkring tilrettelæggelse af en analyse, siger hun uden dog at ville afsløre, hvilke analyseinstitutter MTV planlægger at samarbejde med.
Clare Melford understreger, at hvis der ikke er nok penge i markedet bliver kanalen ikke lanceret.

MTV på mobilen

Og apropos økonomi. MTV Nordic er den del af hele MTV Networks, der er mest profitabel.
– MTV Nordic har en sund økonomi, det er et stort område og et stort marked. Derfor har vi også mulighed for at bruge lidt flere penge på markedsføring, fremhæver Clare og hentyder blandt andet til MTVs såkaldte co-operations.
Senest – i november 2003 – har MTV etableret et samarbejde med mobilselskabet 3, hvor brugerne har mulighed for at se fx musikvideoer, live-koncerter, nyheder og uddrag fra programmer som Jackass på deres mobiltelefon. For halvandet år siden etablerede MTV også et sådant samarbejde med Motorola, der især skulle være med til at opbygge Motorola-brandet blandt de unge.
– Og så har vi kun set begyndelsen af sådanne samarbejder mellem mobiltelefonindustrien og medievirksomheder. De unge i dag er nærmest opvokset med mobiltelefoner, de vil gerne bruge den i alle sammenhænge, de vil være med til at bestemme indhold og de er ekstremt dygtige på teknik, påpeger Clare.
Mobilselskabet 3 har kørt kampagne med budskabet ”MTV take away” i dagbladene de seneste uger.
I løbet af foråret vil danskerne endvidere komme til at se reklamer for MTV i form af annoncer i musikmagasiner, outdoor og ikke mindst i forbindelse med Roskilde Festivalen. Markedsføringen vil blandt andet handle om de nye satsninger ”Viva la Bam” og ”Wild boyz”, som er to nye programmer fra MTV Nordic.




BOX
MTV (Music Television) er en ren musikkanal, der sender 24 timer i døgnet alle ugens dage. Målgruppen er unge mellem 15 og 34 år.

MTV Networks er ejet af Viacom/CBS og MTV kan ses i mere end 400 millioner hjem i 166 lande på 18 forskellige sprog.

MTV startede i 1981 i USA, og den allerførste musikvideo var ”Video killed the radio star” med The Buggles. På det tidspunkt var MTV banebrydende fjernsyn.

MTV Europe startede med Dire Straits-videoen ”Money for nothing” i 1987. I dag sender de fra London til mere end 116 millioner europæiske hjem.

I 1996 besluttede MTV Networks at tilpasse de europæiske kanaler til Europas regioner. Således består MTV Europe i dag af en tysk, en italiensk, en russisk og to engelske kanaler (en til UK/Irland og en til resten af Europa). Ydermere bliver den nordeuropæiske kanal sendt i fire versioner til 41 lande – heraf en der er delvist skræddersyet til Norden.

MTV Networks er ikke længere kun MTV. Det er også VH1 (60’-90’er musik, rock og dokumentar), MTV2 (interaktiv kanal for alternativ musik) og de tre digitale kanaler MTV Base (hip-hop), MTV Hits og VH1 Classics. Desuden MTV Live som endnu ikke er ude i alle nordeuropæiske lande, og så selvfølgelig MTV Online som er et helt kapitel for sig.

Fire timer om dagen er MTVs programflade hundrede procent seer-bestemt. Man kan fx stemme, maile, sende sms, ringe eller på anden måde give sit bidrag til programindholdet.

MTV har også en børnekanal Nickelodeon, som dog kun er tilgængelig via satellit