Mudrede biler som reklamesøjler.
Det er i al sin enkelthed hovedingrediensen i en ny outdoor-aktivitet, som kommunikations-bureauet Advance har lanceret for Q8 på udvalgte sjællandske tankstationer.
Kampagnen kører over tre uger frem til 14. maj og har til formål at skabe opmærksomhed omkring Q8’s QvikVaskekoncept.
Og den har ikke belastet reklamebudgettet i nævneværdig grad.
På de udvalgte Q8 Servicestationer har bureauet parkeret en bil, mudret den til og påsat budskabet ”Betal direkte ved Bilvasken. Spar 35 %”.
Således fungerer bilerne som alternative reklamesøjler, der hvor kunderne er.
Morten Kirckhoff, kreativ direktør fra Advance, siger:
– Det er en billig og relevant outdoor-kampagne. Hver dag passerer tusindvis af eksisterende og potentielle kunder Q8’s forplads, så det er oplagt at tænke denne plads ind i medieplanen. Vi har betalt nogle tusinder for at leje bilerne i kampagneperioden, men ellers har vi gravet jorden op, blandet den med vand fra hanen og kastet mudderet på bilerne. I tilfælde af behov for ”mudder-opdatering” har vi leveret jord, spand og kost til de tre stationer, der på den måde tager ejerskab til eventen. Kreative relevante og involverende løsninger er ikke partout dyre løsninger.
Også hos Q8 er der udpræget tilfredshed med outdoor-løsningen.
– Q8 er i dag størst på det danske marked, når det gælder bilvask. Den position skal forsvares og udbygges yderligere med en række nye tilbud og services. Et af Q8’s særlige kendetegn er, at bilvasken kan betales med kort ude ved selve vaskehallen. Kampagnen styrker convenience budskabet på en kreativ relevant måde uden at belaste budgettet. Vi oplever stor opmærksomhed på bilerne – dels via lokal pressedækning, dels fungerer de møgbeskidte biler som løftestang for en snak med kunderne om vores vaskekoncept, siger marketingschef Helle Dahlgren Skov fra Q8 Servicestationer.
Advance har siden januar 2007 samarbejdet med Q8 om strategi- og kommunikationsopgaver, og Q8 er i dag bureauets tredjestørste kunde.