En kampagne skal ikke længere bare laves til tv, mobil eller outdoor. Den skal fungere på flere forskellige platforme.
En analyse foretaget af sammenslutningen af amerikanske annoncører (Association of National Advertisers (ANA)) og Nielsen viser, at multiscreenkampagner vokser i amerikanske budgetter.
Undersøgelsens 274 adspurgte marketingsprofessionelle, mediesælgere og bureaubosser siger, at multiscreens fylder 20 % i budgetterne. Multiscreeen kommunikation er ens kampagner på to eller flere platforme, så de 20 % er ikke i sig selv imponerende. Samtidig forventer de adspurgte, at multiscreens vokser til 50 % over de næste tre år.
I Danmark kan OMD’s strategiske direktør, Claus Andersen, genkende det amerikanske billede. Han mærker en stigende interesse for at bruge flere platforme, og bureauet opfordrer også annoncørerne til at tænke det ind i deres kampagner.
– Langt de fleste kampagner kører på tværs af flere platforme, men eksempelvis ser vi, at tv-sening falder hos de unge, så dem må vi nå på andre måder. Tv er stadig unikt til at skabe dækning, men vi må blande det med eksempelvis web-tv for at ramme de yngre målgrupper effektivt nok. Der vil sikkert også komme flere målgrupper, hvor vi også må bruge andre platforme for at nå dem, siger Claus Andersen.
Manglende måleenheder
Af de adspurgte sagde 71 %, at de endnu ikke var i stand til at styre multiscreenkampagner. En af årsagerne kan findes i, at det endnu ikke er muligt at måle eller sammenligne de forskellige platforme.
Claus Andersen forventer, at der går et par år, før der er et analysesystem på plads med mulighed at måle dobbelteffekten på tværs af multiscreenkampagnerne, før det er muligt at sige, hvem man præcis rammer på de forskellige platforme.
Som det er nu, kan bureauerne ikke måle multiscreenkampagnerne på individniveau, men de ved, at resultatet er stærkere, hvis noget af tv-budgettet flyttes til online. Resultatet er mere konstruktivt, mener Claus Andersen.
– Det handler ikke om, hvilken skærm der overtager. Det er sammenspillet mellem de forskellige platforme, der er interessant. Det gælder om at bruge flere platforme fuldt ud, så de spiller godt sammen, siger Claus Andersen.