Umiddelbart er det svært at se den logiske forbindelse mellem VM-slutrunden i fodbold – eller for den sags skyld bare fodbold i al almindelighed – og så mundskyllemiddel.
Ikke desto mindre har den amerikanske medicinal-virksomhed Johnson & Johnson valgt at lade sit mundskylle-middel Listerine være sponsor for VM-slutrunden, der starter i Brasilien om en måneds tid, og det er der kommet en lidt speciel kampagnefilm ud af.
I korte træk handler filmen om, hvor travlt man kan have, når man er munden på en fodboldfan under VM: der skal blæses i vuvuzela, spises chips og hot dogs, fløjtes og piftes, bides negle og råbes højt…
Det er JWT i London, der har kreeret Listerines VM-kampagnefilm, som er planlagt til at køre i 44 lande, og som Mike Marquis, der er VP for Global Oral Care hos Johnson & Johnson, siger til adage.com, så er målgruppen jo temmelig bred:
– Alle mennesker fra seks år og opefter, der har en mund…
Ud over tv-reklamen kommer Listerine også til at køre VM-promotion på forskellige typer emballager. I Europa bliver der bl.a. tale om FIFA-branding på Listerine-flakser og låg, mens der i Brasilien også bliver sat VM-logo på tandbørster.
Det er første gang nogensinde, at Johnson & Johnson har sponsoreret et VM, og ud over Listerine-mærket sponsor-aktiverer medicinalgiganten også andre af sine brands op til slutrunden – herunder lokale brands som fx solbeskyttelsesmidlet Sundown.
Se Listerine-filmen her.