Som beskrevet tidligere på dagen er den danske brødkæmpe Kohberg i luften med et nyt kommunikationsunivers.
– Hos Kohberg har vi en strategi, som skal sikre os en profitabel vækst i Danmark. Strategien handler kort og godt om, at vi vil gøre det let for forbrugerne at vælge den gode kvalitet, som skal være til at få øje på og forstå. Strategien omsættes nu til alt det, som forbrugerne kan se og smage, siger Tina Møller, der er marketingchef hos Kohberg i en pressemeddelelse.
Bl.a. derfor har Kohberg investeret et trecifret millionbeløb i produktionen, og op imod 100 nye medarbejdere skal være med til at sikre, at Kohberg når i mål med planerne.
Dertil kommer den nye kommercielle kommunikation, der bl.a. omfatter en ny produktserie, Kernegodt, et moderniseret udtryk og logo samt et nyt tv-univers.
Bureauet Nørgård Mikkelsen har været med hele vejen fra analyse til implementering af det nye kommunikationsunivers.
– Vores fornemste opgave er at bidrage til, at brandet bliver styrket, så Kohberg står klart og attraktivt i forbrugerens bevidsthed, lyder det fra Bodil Ibsen, kontaktdirektør hos Nørgård Mikkelsen, i en pressemeddelelse.
God bagage
Kohberg har en masse godt ”i bagagen”, som skal leve videre i en ny og stærk ramme, lyder det i meddelelsen, der bl.a. henviser til, at Kohberg har leveret siden 1969, hvor bagermester Alfred Kohberg åbnede bageriet i Sønderjylland.
– Vores mål er, at udviklingen skal bidrage til, at danskerne får nogle sundere madvaner. Et eksempel er den nye serie af Kernegodt-rugbrød, som er nøglehulsmærket, og 3 ud af 4 er fuldkornsmærket. Og der er ikke gået på kompromis med den gode smag, forklarer Tina Møller.
Selv om brødene i dag bliver bagt på et bageri, som har vokset sig stort, så er der fortsat tale om godt håndværk, hvor nye brød bliver udviklet og prøvebagt i Kohbergs eget lille bageri, som også er omdrejningspunktet i Kohbergs nye tv-univers med ”Mester” og lærlingen ”Anton”.
Dukkerne er lavet af The Jim Henson Company i Californien, som også står bag dukkerne til bl.a. Muppet Show og Sesame Street.
Producer og manuskriptforfatter er Jesper Rofeldt, som bl.a. er kendt fra ”Live fra Bremen”, mens instruktøren er Kenneth Kainz, som står bag mere end 160 film med Harry for DSB.