Landets museer er ikke ret gode til at tænke i markedsføring – og slet ikke i lukrative sponsoraftaler. Det konkluderer en ny undersøgelse, som Handelshøjskolen i Århus og Center for Museologi ved Aarhus Universitet har lavet i fællesskab. Andre dele af kulturlivet, f.eks attraktionerne, er langt bedre til at sælge sig selv til virksomheder, politikere og det omgivende samfund.
Børsen bagsiden