Hemmeligheden er relevans for brugerne, fortæller sponsorchef på Albani, Jesper Larsen.
Han er initiativtager til bryggeriets nye hjemmeside, hvor der er fokus på brugeren frem for på bryggeriet.
Og det har tilsyneladende virket.
– Vi slap det nye Albani.dk løs d. 4. maj og uden markedsføring af vores nye side, har vi allerede haft 300 procent flere besøgende, der bruger længere tid og klikker flere gange på hjemmesiden end sidste måned, siger Jesper Larsen og fortsætter:
– Vores hovedfokus er livemusikken på Fyn, som indtil nu ikke har haft en fælles musikkalender. Den finder man nu på Albani.dk.
Det er til gengæld blevet lidt sværre at finde den klassiske firmahjemmeside, med kontaktinformationer og produktomtale, der nu er gemt bag en forside med fokus på en brugervenlig tilgang til de bedste musikoplevelser og på brugerens muligheder for at strikke en personlig koncertkalender sammen.
Hovedmanden bag både funktionalitet og design af det nye albani.dk er Daniel Gjøde, der siden 2007 har drevet det fynske designstudie, Stupid Studio.
Han roser bryggeriets mod.
– De har ikke blot omfavnet nettets muligheder for individualisering, men også valgt at gennemføre deres idé uden at skele til de gamle tanker om markedsføring på nettet. Der er ikke klippet nogle hjørner eller trukket i land på nogle felter, siger Daniel Gjøde
– Målet og midlerne til at være relevante for brugerne har været at de kan påvirke deres egen oplevelse og få en musikkalender, som ikke skeler til arrangører, sponsorer eller spillesteder. Der er ikke mange, der har den forståelse for nettet.
Leverpostej er ingens livret
– Flere gange snakkede vi om at inddrage sportsarrangementer eller andre fynske kulturbegivenheder, men vi vendte hele tiden tilbage til det essentielle – nemlig at skabe et naturligt mødested på nettet for det yngre, fynske koncertpublikum, siger Jesper Larsen.
– En af vores designere blev ved med at sige, at vi skulle passe på ikke at lave leverpostej, fordi alle kan lide leverpostej, men det er ingens livret. Vi ønskede at lave en hjemmeside for det kræsne øre, supplerer Daniel Gjøde.
Det har fra starten været målet at målrettet det nye albani.dk til en generation, der er vokset op på internettet med de forventninger til funktion og fællesskab, som er naturlige på samme.
Det har betydet at Albani har fravalgt en masse gamle markedsføringsdyder, som for eksempel indsamling af mailadresser blandt brugerne.
Tesen har været, at det ikke er nødvendigt, hvis brugerne finder hjemmesiden så tilpas nyttig, at de vender tilbage af sig selv.
– Vi skal ikke bygge en database over vores brugere – vi skal bygge den bedste og mest præcise database over koncerter på Fyn, som interesserer vores brugere, siger Jesper Larsen.