Universal Music Denmark har vokseværk og etablerer eget digitalt reklamebureau ved navn Digital Labs.
Bureauet skal stå for kampagne-udvikling for artister og co-branding-partnere, og det er samtidig ensbetydende med, at Danmarks største musikselskab flytter marketing-kompetencerne in-house.
Beslutningen kommer i kølvandet på, at Digital Labs er blevet syretestet gennem længere tid.
Ikke mindst i forbindelse med en helt særlig Tina Dickow-udgivelse, ”En Samling Danske”, hvor Digital Labs udviklede koncept og platform til en kampagne, så Tina Dickows fans kunne stemme om, hvilke andre danske artister hun skulle lave fortolkninger af.
Og så har lanceringen af de ligefremme rappere i Suspekts seneste album, “V”, også været en del af testen.
Begejstret Orgi-E
Digital Labs sørgede således på to uger for, at Suspekt – der har slået sit navn fast herhjemme med numre som ”Proletar” og ”Sut den op fra slap” – gik fra ingen (0) til 6.000 Snapchat-følgere i kølvandet på en kampagne, der trak overskrifter i britiske såvel som danske medier.
Her var omdrejningspunktet den frække profil SUS_P, der fra plakater over hele landet opfordrede danskerne til at følge med på Snapchat (med et efterfølgende meget detaljeret indblik i Suspekts verden).
90.000 gange blev de tilhørende Suspekt-videoer set, og albummet ramte nr. 1 på Spotify, iTunes og den officielle albumchart.
Hos Suspekt er man vilde med samarbejdet, Emil Simonsen, der sikkert er bedre kendt under kunstnernavnet Orgi-E, siger:
– Digital Labs er den bedste samarbejdspartner, vi kunne tænke os. De giver os sparring på alle vores syge idéer, og sørger for, at idéerne faktisk bliver til virkelighed. Det er meget unikt at have et pladeselskab, der så ambitiøst arbejder med udvikling af kreative kampagner, siger han.
Reelt in-house bureau
Digital Labs står også bag tjenesten Digster og Musik.dk og bliver nu Universal Musics eget interne reklamebureau.
Afdelingen består af webudviklere, grafikere, projektledere, et video-team, analytikere og social media-eksperter.
Kort sagt alle de kompetencer, der skal til for at udvikle og eksekvere digitale koncepter og marketingkampagner for selskabets artister og Universals kommercielle samarbejdspartnere, der bl.a. tæller brands som Samsung, LEGO og B&O.
Digital Labs arbejder eksklusivt for de kunstnere, der er signet hos Universal Music Denmark eller søsterselskabet Copenhagen Records.