WiMP og VICE Media er gået sammen om at skabe et nyt musikkoncept, som i løbet af det næste års tid byder på 20 live-events, som alle bliver distribueret via WiMP, VICE og Noiseys kanaler.
Hver koncert vil optaget af VICE, hvorefter koncerterne bliver udgivet på nettet efter 15 minutters redigering og forventes at nå ud til 800.000 danske unge i alderen 18-34 år. Målsætningen er derudover, at koncertoplevelserne bliver delt på tværs af sociale medier, blogs og via WiMP og VICE’s egne kanaler, som bl.a. omfatter musiktjenesten Noisey.
Det nye samarbejde, som går under den fælles betegnelse ”VICE x WiMP Live Sessions” skal både manifestere VICE’s lokale tilstedeværelse i Danmark og sikre WiMP et bedre greb i den yngre målgruppe.
Om det nye samarbejde, siger Jonas Kleinschmidt, musikredaktør for WiMP i Danmark.
”Vi ser partnerskabet som en naturlig udvidelse af vores daglige arbejde med at sætte fokus på nye artister – her i form af den ultimative live-oplevelse.”
– Vi vil netop gerne være kendt for at være en streamingtjeneste, der knytter artister og fans sammen gennem vores redaktionelle musikformidling og anbefalinger, fortæller Jonas Kleinschmidt.
Udover VICE og WiMP indgår også brands som Jägermeister og Just Eat som en del af konceptet, hvor sidstnævnte som en del af pakken leverer gratis mad til publikum under koncerterne.
– At indgå partnerskab med VICE om at skabe en god oplevelse for vores kernemålgruppe, er helt naturligt – og derfor også et naturligt sted for Just Eat at være tilstede. Vores kunder lever et travlt liv og har fortjent et afbræk fra deres daglige rutine med at stå og lave mad, forklarer Kishan Vasani, Head of International Marketing hos Just Eat, som ikke lægger skjul på, at han naturligvis håber på, at målgruppen efterfulgende kommer til at bestille mere mad via tjenestens mobile app.
VICE er kendt for at have særligt godt fat i det kritiske segment, som består af unge mellem 18 og 34 år. Derfor mener man også hos VICE, at den nye koncertrække blot kommer til at knytte medievirksomheden med de mange facetter endnu tættere på den yngre målgruppe.
– De partnerskaber vi har indgået, medvirker til at knytte os endnu tættere til vores publikum i Danmark. Det ville koste et publikum i omegnen af 400 til 500 kroner at indløse billet til det line-up, som vi præsenterer gratis til hver ”Live Session”, forklarer Frederik Andersen, direktør for VICE i Danmark.
– Desuden anser vi kvalitet og gode oplevelser som de vigtigste faktorer for at skabe godt indhold. Det er således enormt vigtigt, at indholdet fra koncerterne kan nå ud til et endnu større publikum via nettet. Både som ”streaming content” via WiMP og som indhold produceret til vores egen online musik kanal, fastslår Frederik Andersen,
Det første arrangement bliver afholdt i Pumpehuset 12. december, hvor danske kunstnere Linkoban, Specktors og Fortress er på plakaten. Herefter vil ”VICE x WiMP Live Sessions” henover året blive afholdt på forskellige spillesteder og efterfølgende vist på nettet.