Indtil flere New Yorkere på spadseretur i bydelen SoHo fik sig for nylig en anderledes oplevelse, da de travede forbi en flere meter høj billboard fra tv-selskabet A&E Televisions Networks.
Outdoor-kampagnen reklamerer for en af stationens nye serier, ”Paranormal State”, og det beskriver nok glimrende den tilstand, de forbipasserende følte, de befandt sig i, da de gik forbi. For de hørte stemmer. Inde i deres hoveder.
Kampagnen benytter sig af en teknologisk ”lyd-spotlight”, som firmaet Holosonic egentlig har udviklet til museer og biblioteker eller andre omgivelser, hvor der kan være brug for at kunne lytte til informationer uden at forstyrre andre besøgende.
Rent teknisk er der tale om en højttaler, som monteres højt oppe – i billboard-reklamens tilfælde på toppen af et tag – og som så transmitterer en slags ”lyd-spotlight” ned på den forbipasserende.
Pointen er, at lyd-bølgerne formidles, så det føles som om, lyden ”høres” inde i ens eget hoved og altså ikke som en almindelig højttaler, som andre også kan høre.
Kampagnen har vakt en del opstandelse, fordi folk simpelthen er blevet forskrækkede over at høre stemmer inde i deres knold midt under en spadseretur på gaden – ikke mindst i de mørke timer.
Men ifølge såvel tv-stationen som lyd-udvikleren er der tale om et supereffektivt og hensynsfuldt medie. Man skal bare vænne sig til det.
– Hvis du vil have folk til at interessere sig for et tv-program, skal du have dem til at tale om det. Du kan ikke nøjes med ren informationsbaseret markedsføring, siger A&E’s marketingdirektør Guy Slattery.
Og for direktøren for Holosonic, Joe Pompei, er det et spørgsmål om tid, før folk har vænnet sig til den slags budskaber.
– I virkeligheden sparer du jo en masse mennesker for at blive generet af støj, siger han, og oplyser i øvrigt, at teknologien med individuelle lyd-budskaber også er blevet testet i dagligvarehandlen i samarbejde med Kraft og Procter & Gamble.
Så pas på, næste gang du står og ser på vaskepulver i Kvickly….
sit