Måske en sjov ide, men tragisk forretningsmæssigt set. Dommen var hård, da panelet i Markedsførings Karakterbog, som produceres af ACNielsen AIM, tog en reklamefilm for My Travel under behandling.

Og forbrugernes dom var ikke meget mildere. Godt nok kan de huske filmen ganske godt. Men de kan ikke huske afsenderen særlig godt. Og de kan ikke lide filmen. Målt på hele befolkningen får den 10 i Kendskab, 5 i Branding og 5 i Sympati, når der gives karakter efter 13-skalaen.

Men det er i særdeleshed aldersgruppen 15-24 år, der trækker karakteren op. Her opnår filmen 7 i Branding og 10 i Sympati. Og så er det formentlig unge mænd som i særdeleshed synes, at det pressemøde med repræsentanter for de forskellige rejse-selskaber under My Travel, der udvikler sig til et veritabelt slagsmål, er en sjov film. Totalt set giver mænd filmen 7 i sympati, mens kvinderne er helt nede på 03.

En af de ting, som panelet fremførte, var, at filmen må føre til betydelig profilgrød for rejseselskaberne. My Travel er en fælles-site for Spies, Ving, Tjæreborg, Skibby og Gate Eleven – selskaber som alle ejes af Scandinavian Leisure Group (SLG) og realiteten er, at SLG faktisk sidste år samlede reklamebudgetterne for Ving, Spies og Tjæreborg hos Bates Copenhagen med henblik på netop at skabe en mere klar profil for hver enkelt af selskaberne. Den aktuelle film er dog lavet af det svenske bureau R”nnberg McCann, og det fik Anders Høiris til at udbryde: “Keep on fighting”. Der er noget at slås for, hvis SLG skal gøre det bedre.

Lisbeth Mundrup: – Jeg tror, at de fleste forbrugere vil opfatte filmen som kommunikerende en fusion – ikke en web-site. Desuden tror jeg, at man bliver alt for optaget af slagsmålet til at fange budskabet.

Anders Høiris: – Hvis filmen er udtryk for det, de vil, så kan de lige så godt nedlægge alle mærkerne og kalde det hele My Travel.

Birthe Nielsen: – Jeg må indrømme, at jeg har grinet ad den, for den er anderledes end mange andre rejsefilm, og det er jo egentlig meget sjovt at lade sådan en flok slås om de bedste priser.

Mogens Jønck: – Den er ganske rigtigt anderledes. Men den er strategisk gal. My Travel dækker over meget forskellige brands, som søger at dække forskellige dele af rejsemarkedet, men når man samler så forskellige brands i en film og lader dem slås om prisen, så får du profilgrød.

Han stillede herefter spørgsmålet til Anders Høiris, hvordan han ville have det, hvis IC Company’s forskellige mærker blev placeret i en situation, hvor det hele kom til at handle om at slås om den bedste pris.

Anders Høiris: – Jeg ville være umådeligt deprimeret over at få reduceret mine brands til alene et prisspørgsmål. Filmen er godt eksekveret, men den er helt galt tænkt.