Det måtte jo komme.
Med NSA- og Nets-skandalerne rullende, skal hacking naturligvis bruges offensivt i markedskommunikationen. Og det er bl.a. det, mediabureauet PHD og reklamebureauet Cool Gray gør på vegne af Ubisoft.
Det er Ubisofts nyeste spil, Watch Dogs, der lanceres ultimo maj, og spillet er baseret på de højaktuelle emner som hacking og personfølsomme informationer.
Spillet foregår i Chicago, hvor hovedpersonen Aiden Pearce med sin smartphone kan hacke alt i byen, der er forbundet til nettet. Det gør mobilen til omdrejningspunkt i spillet.
Og med en mobile first tankegang in mente er det oplagt at tage udgangspunkt i smartphone-anvendelse, når marketing-kanonerne fyres af. Det er det, Cool Gray og PHD har gjort ved, sammen med Ubisoft, at skabe et spil, hvor mekanikken er et mobilsite.
Bliv en vagthund
Brugerne skal gennemgå forskellige opgaver for at gå fra at være en ”Prospect” til at blive en ”Watch Dog”. Touch elementer, GPS punkter der skal findes og hackes, uploading af billeder og social deling er implementeret for at skabe aktivitet i spillet.
Sidste opgave er en moderne skattejagt, hvor geocaches er placeret i hele Norden, som skal findes og gemmes på tid for at vinde.
– Gamification er oplagt at bruge i kommunikationsstrategien for en kunde som Ubisoft, og med Watch Dogs havde vi muligheden for at smelte det sammen med en mobile first strategi, siger Michael Pedersen, Digital & Mobile Activation Manager hos PHD.
– Det giver os en kampagne, der udnytter potentialet i smartphones til at skabe et univers, der opfordrer til involvering både online og offline. Og strategien har fra start af været at rekruttere ambassadører og at få virkeliggjort det univers, som Watch Dogs repræsenterer, for på den måde at få skabt en dyb forbindelse til brand universet.
Hos Ubisoft er man især imponerede over, hvad Cool Gray og PHD har kunnet få ud af et mobilsite.
– Dette er klart et af de mest ambitiøse projekter, der er set inden for gamification og mobile marketing i Norden, lyder vurderingen fra Martin Hyst, Nordic Brand Manager hos Ubisoft.
Også Cool Gray er naturligvis glade for partnerskabet:
– Det har været en spændende udfordring at skabe noget nyt og uset på denne platform. Ubisoft’s stort anlagte og meget ambitiøse spil gjorde det nemt at tænke nyt, siger Allan Andreasen, direktør i Cool Gray
– Det bliver en oplevelse for dem, der prøver spillet, det kan vi godt garantere. I det hele taget har hele processen med udviklingen og implementeringen skabt en fantastisk 3-enighed, der har bidraget med hver deres kompetencer.
Kampagnen er allerede i gang og løber frem til udgivelsen af spillet den 27. maj. De brugere, der har samlet flest point i spillet den 27. maj, er med i kampen om en tur til Chicago eller næste generationskonsollen Playstation 4.