Organdonation er et vigtigt og følsomt emne i de fleste lande. Og derfor også et emne, som rummer store kommunikationsmæssige udfordringer.
I Brasilien, hvor ventelisterne på nyt hjerte, nye hornhinder eller andre organer som i de fleste andre lande også er lange, tog reklamebureauet Ogilvy fat på udfordringen på en udsædvanlig måde.
Udgangspunktet var fodbold – og brasilianernes store kærlighed til sporten.
I samarbejde med klubben Sport Club Recife skabte bureauet således et særligt klub-organdonorkort med titlen ”Immortal Fans”, som brasilianerne selv kunne fremstille på Facabook eller via en app. Og en kampagne omkring kortet.
Ideen var, at skabe fortællingen om, at fans’enes hjerter, lunger, hornhinder osv ville leve videre ”for fodbolden”, selv om de selv døde.
Med i kampagnen var rigtige fans fra Recife, som reelt stod på venteliste til transplantation, og som lovede, at de hornhinder, de eventuelt modtog fortsat ville ”se og følge” holdet – eller hvis det var et hjerte, at det fortsat ville banke for klubben.
Resultat: over 51.000 donorkort blev udstedt, antallet af organtransplantationer steg med 54 procent – og ventelisterne på hjerte- og hornhindetransplantationer blev reduceret til nul. Alle, der havde behov, blev hjulpet.
Se film om kampagnen – som i øvrigt vandt en sølv ved Clio Awards tidligere i foråret – her.