En simpel google-søgning kan vise både gode og grimme tatoveringer af ”Just Do It”. Og med gigantiske markedsføringsbudgetter i ryggen er det nemt som forbruger at genkalde sig, hvordan et Nike-logo ser ud.

Til gengæld er det nok de færreste, der på stående fod kan huske, hvordan Muskelsvindfondens logo ser ud. En forening, der godt nok tæller 2.500 frivillige, men kun 3.500 medlemmer.

Ikke desto mindre dukkede et billede af foreningens logo op på Instagram. Et rødt M med en prik over. Tatoveret lige så nydeligt på en ung kvindes arm, der havde et Grøn Koncert-armbånd om håndleddet.

Lina havde fået tatoveringen som et ”bånd” til sin 4-årige bror, der har muskelsvindtypen SMA2. Da billedet dagen efter blev lagt op på Muskelsvindfondens Facebook-side, strømmede det frem med nye tatoveringer af logoet eller af andre symboler fra Muskelsvindfondens univers, der tæller kulturelle events såsom Grøn Koncert og Cirkus Summarum.

Muskelsvindfondens medlemmer og frivillige fortalte gennem tatoveringerne om Muskelsvindfondens arbejde – både for mennesker med muskelsvind, men også historier om fællesskabet i foreningens stærke frivillighed, hvor foreningens mantra – plads til forskelle – giver god mening for mange andre end mennesker med handicap.

Hvad siger foreningen til det?

– Vi er naturligvis godt hjulpet af, at vores produkt – det være sig vores frivillighed eller vores medlemsarbejde – gør en reel forskel i menneskers liv. Vores Tone of Voice er desuden klart empowerment-vinklet og har en autenticitet pga. vores medfødte rebel-historie, som vi dyrker udadtil. Selv om der også i egne rækker er folk, der slår sig på den, fortæller Muskelsvindfondens kommunikationschef Jamilla Sophie Alvi.

Evald Krogh satte standarden

Muskelsvindfonden voksede ud af 68’ernes protestbevægelse og blev grundlagt af Evald Krog, der selv har muskelsvind, med hjælp af frivillige i protest mod, at samfundet ikke mente, at mennesker med muskelsvind havde nok livskvalitet til, at der var grund til at investere i dem.

– At være underhunden, der tog de andre nedefra, og skabte folkelige events og brugte overskuddet til at hjælpe andre. Det er stærk storytelling, som folk, der kommer i berøring med os, bliver grebet af, fortsætter Jamilla Sophie Alvi.

– Vi vil gerne være Danmarks svar på fodboldklubben Sct. Pauli – en organisation, der ikke kun kommunikerer muskelsvind, men derimod plads til forskelle for alle. Der er kun 3.000 danskere med muskelsvind, men vores oplevelser af at være underhunde, deler vi med mange i befolkningen.

– Vi dyrker det ved at kommunikere empowerment, glæde, fællesskab, men også alvor på vores medieflader. Og vi differentierer kommunikationen: Der er en grund til, at vi har en pinup-starlet i kørestol som profilbillede på vores Instagram-konto, men ikke som vores logo….endnu, slutter Jamilla Sophie Alvi.

Et par råd til brand-tattoo interessenter

Drømmer du også om at skabe et brand, som folk tatoverer på sin krop? Her er et par gode råd:

• Find din historie!

• Kig på hvem I vil være i forbrugerens bevidsthed – ikke kun hvem I er nu!

• Find din Tone of Voice på dine forskellige platforme. Tør I være dem, der adskiller jer ved at være ”klassens frække hund?

• Og den svære: Gør en forskel i verden for andre end dig selv.

Se mere på Facebook og hos Muskelsvindfonden.