Som optakt til Zulu Awards så vi i forgårs en række anderledes opslag fra TV 2 Zulu på de sociale medier, der har vakt en del positiv opmærksomhed.

TV2 Zulu valgte som ”den gode nabo” nemlig at forhånds-informere deres nærmeste naboer på Amager, dvs. Kanal 4, Kanal 5, Kanal 6 (Discovery-kanaler, red.), samt DR3 og TV3 omkring deres forestående fest.

Dette udformet som et klassisk opslag i opgangen i etagebyggeri om en fest, der forventes at skabe larm og rav i gaden.

Vi har derfor spurgt Johan Wang, der er digital kreativ koncept-udvikler hos TV 2 Zulu, om baggrunden for denne lidt anderledes tilgang.

– I og med at TV 2 Zulu nu kun er med i den største TV pakke hos YouSee, så har vi ikke helt samme reach som tidligere. Samtidig ved vi også, at Zulu målgruppen ikke er dem, der ser flest TV reklamer.

– Det giver en spændende udfordring i forhold til at gøre reklame for vores programmer, som vi jo traditionelt set har gjort via program-trailere etc. Derfor har vi udviklet en meget bred digital strategi, som bl.a. har klar fokus på at kompensere for dette reach nedgang.

– I forbindelse med Zulu Awards har vi haft et mål om at skabe mest mulig larm og opmærksomhed omkring det, og det synes vi bestemt er lykkedes – ikke mindst med en række kærlige Facebook updates til vores kære TV-naboer, slutter Johan Wang.

SoMe er genialt til at kommunikere i real time

Jan Christiansen, Managing Partner hos Prettysocial Media og tidligere Facebooks landechef i Danmark vurderer initiativet:

– Dels er det en meget underholdende tråd at læse, og den får derfor mange rosende ord med på vejen, og dels viser den også, at de normalt lidt stive tv stationer formår at adaptere en mere frisk tone, når de kommunikerer på sociale medier.

– Samtidig kan man også læse en kærlig rivalisering ud af måden, de taler til hinanden på, noget som man ikke ville opleve på andre platforme. Ergo har SoMe gjort det muligt for rivalerne at have en underholdende og venlig dialog, hvor de kan skiftes til at drille hinanden samtidig med, at de ikke er selvhøjtidelige. Det understreges af, at Zulu godt kan gøre lidt grin med Charlie og deres manglende hørelse.

– Den kommunikative magi opstår, fordi såvel kanal 4, kanal 5, kanal 6 og ikke mindst TV 2 Charlie vælger at tage del i debat tråden, og dermed spiller med på spøgen. Alt i alt et friskt pust i måden og kommunikere på samtidig med, at man lykkedes med at skabe god omtale at programmet Zulu Awards, slutter Jan Christiansen

Se strengen her.