Budskabet »rygning dræber« på cigaretpakkerne, hvis formål er at afholde rygerne fra at tænde cigaretterne, viser sig nu at have den stik modsatte effekt. Advarslerne stimulere tværtimod rygetrangen.
Hvad der var tænkt som et bidrag til at formindske antallet af rygere og dermed nedbringe de 12.000 årlige rygerelaterede dødsfald i Danmark, kan i værste fald være skjult markedsføring for tobakskoncernerne, skrev Berlingske Tidende i går.
Dermed er Berlingske Tidende det første danske dagblad, der løfter sløret for de opsigtsækkende konklusioner i Martin Lindstrøms bog »Buyologi«, hvor den internationalt anerkendte brandguru sammen med et forskerteam afslører, hvordan den menneskelige hjerne reelt reagerer på forskellige markedsføringstiltag.
Buyology analyserer fænomenet neuro marketing, og bogen udvider vor viden om hjernens reaktioner på reklamer. Og den er stadig ikke ret stor ifølge Martin Lindstrøm. Med en af hans metaforer: Den samlede viden om hjernen svarer til, at vi står med Christoffer Columbus’ kort fra 1492 og forsøger at orientere os i 2008.
Men det ændrer ikke ved bogens mest skræmmende konklusion, nemlig at advarslerne på cigaretpakkerne i USA, Canada, Tyskland, Thailand, Japan og Kina aktiverer ”centret for trang” i hjernen, og derfor virker som en ”opfordring” til at ryge.
– Vi kan kun konkludere, at de advarende cigaretetiketter, der har til hensigt at hæmme rygning, nedbringe antallet af kræfttilfælde og redde liv, i stedet er blevet et dræberredskab i tobaksindustriens markedsføring, skriver Martin Lindstrøm i bogen ifølge berlingske.
Kræftens Bekæmpelse mener, at advarsler på cigaretpakker virker over for ikke rygere, men at man ser frem til at nærlæse bogens dokumentation. Der bruges trods alt offentlige penge i størrelsen 19 mia. dollar årligt på advarsler mod rygning, og når det samlede cigaretforbrug er vokset med 13 pct. i gennemsnit de seneste tre år, er der formentlig grund til at revurdere, hvorledes vi bør kommunikere om rygningens skadelige virkninger.
Også DR’s radionyheder og 21 Søndag havde i går fokus på historien.
Læs også Markedsføring 18-2008, der udkommer i morgen. Hvis man vil møde Martin Lindstrøm, kan det ske på to konferencer den 1. og 2. december i henholdsvis Århus og København.
Børsens Forlag udgiver Buyology den 20. oktober.
Du kan læse mere om arrangementet og stadig nå at sikre dig en billet til et af de
to symposier.