Buzzmarketing bruges i stigende grad som element, når markedsførings-strategierne skal lægges.
I foråret blev danskerne for eksempel for første gang introduceret for Somersby-cideren. Buzzmarketing-bureauet Very stod sammen med Carlsberg bag en såkaldt pre-launch for den nye cider på Hotel d’Angelterre i København. Og i dag – blot tre måneder senere – har Somersby-snakken bredt sig som en steppebrand.
Et Facebook-fansite med ind til videre 14.000 medlemmer, massiv medieomtale og et midlertidigt udsolgt lager hos Carlsberg er blot nogle af beviserne på, at buzz-strategien har ramt plet.
Thomas Bjerg, stifter og ejer af Very, siger:
– En del af strategien har først og fremmest været at introducere og skabe et hype om brandet igennem forskellige typer samarbejde med en række trendsættere inden for definerede subkulturer. Dermed har vi skabt en række ambassadører, som har tilføjet Somersby en stor del af den coolness-faktor, som brandet associeres med i dag. Og så er det i øvrigt et super produkt, der ikke alene smager godt, men også har et lækkert design, hvilket altid hjælper et buzz med at sprede sig.
sit