Når snakken går, så…

Hvad der i første omgang så ud til at være en aprilsnar, var en viral kampagne for solbrille-brandet Oakleys partnerskab med golfproffen Bubba Watson, som i 2012 vandt US Masters, der hvert år afvikles på Augusta National Golf Club.

Med god sans for timing, lagde Oakley således i sidste uge en viralfilm på nettet som teaser for major-turneringen, som skydes i gang på torsdag.

“Finessen” ved kampagnen er, at Oakley går til ekstremerne og har bygget en “hovercraft” golfvogn, hvor Bubba Watson kan forcere såvel golfbane, sand- og vandgrav – og angiveligt uden at lave ligeså mange mærker på græstæppet, som en konventionel golfvogn, forklarer producenten.

Imidlertid er tiltaget så ekstremt – eller vanvittigt, at kampagnen, som er tilrettelagt i samarbejde med Thinkmodo, blev lanceret 2. april og herefter udvikler sig til en aprilsnar, som gør Oakley til det mest omtalte brand op til US Masters-turneringen med medieomtale på GMA, CNN og The Today Show, hvis seertal tilsammen udgør i omegnen af 63 millioner alene i USA.

Og der, hvor der hele startede – altså på YouTube – er videoen foreløbigt blevet afspillet mere end 6,7 mio. gange – og i kølvandet på det hele har Bubba Watson fået mere end 100.000 nye Twitter-followers og Oakley markant mere trafik på deres website.

Det er langt fra første gang, at Oakley-brandet beviser sin evne til timing. Mens store dele af verdens befolkning fulgte redningen af 33 chilenske minearbejere, var virksomheden nemlig hurtige på aftrækkeren og donerede de solbriller, som minearbejdere bar for at beskytte øjnene mod solens stråler efter måneders ophold i minens mørke.