– Folk tror, at de skal have madpakker med. At det ligger på den anden side af Rom – eller i hvert fald minimum Hamburg. Men det ta’r altså under en time i bil, pointerer Næstveds informationschef Ane Vigen og siger, at tiden også er blandt de emner, de vil kommunikere i den anderledes kampagne for byen. For Næstved skal nemlig være en mærkevare på lige fod med Kellogg’s og Kim’s. En by fuld af ægte livsværdier. Et sted hvor man lever det gode liv.

Kampagnen, som det københavnske reklamebureau Monopol står for, skal gøre opmærksom på byens identitet og der igennem få flere københavnere til at flytte til byen. Ned til den rene luft, pasningsgarantien, de gode skoler og den smukke natur. Det er i hvert fald hvad dem der bor i byen selv mener taler til dens fordel.
– Vi startede simpelthen med at gå rundt i gaderne i Næstved for at høre, hvad folk selv mener om byen. Og faktisk var der ikke nogen, som kunne sige noget negativt. “Her er alt det gode”, sagde de. “En rigtig by, smukke landområder, gode skoler, pasningsgaranti der fungerer og en pendlerbørnehave”. Ja, det var lige før, vi troede, at kommunen havde sendt folk på gaden for at svare, griner Niels Mouritzen, der er direktør på Monopol, og forklarer, at budskabet på den måde næsten kom af sig selv.
– Det er jo næsten et glansbillede, som man burde løfte op. Et mini-samfund med alt hvad hjertet begærer. Og derfor var vi ikke i tvivl om, at kampagnen skulle udtrykke værdier – og vel at mærke værdier som bunder i sandheden, og som vi mener den københavnske målgruppe kan nyde godt af, siger han og fortæller, at payoff’et “det gode liv – online” også henfører til, at byen IT-mæssigt er meget langt fremme og mentalt på med biograf, caféer og masser af butikker.

Kampagnen indeholder blandt andet en bosætningsavis “Nextved”, der i denne uge bliver omdelt til de mere end 100.000 husstande i det sydlige Storkøbenhavn, tre fuldt dekorerede københavner-taxaer, streamers til Næstvedborgernes bil-bagruder og til efteråret både en reklamefilm og en imageannonce. Altsammen noget der kun har kunnet lade sig gøre, fordi erhvervslivet også har spyttet i kassen. cnb




Læs mere i Markedsføring nummer 15, der udkommer i morgen.