Naked Communications fremlagde ved Cannes reklamefestivalen i sommer en ny kommunikationsmodel, ”Behaviour Change”, og nu har selskabet hentet en ny managing partner ind, der skal hjælpe til med at gøre modellen til virkelighed.
Det drejer sig om 37-årige Mette Hørdum, der senest var kontaktdirektør hos Advance. Her var hun ansvarlig for en række af bureauets helt store kunder såsom Øresundsbroen og Top-Toy i Norden.
Før det har hun været hos Public og har bl.a. qua denne erfaring opbygget masser af erfaring indenfor offentlig kommunikation.
– Mette har en meget spændende baggrund, nogle unikke kompetencer og et utroligt stærkt drive. Hun passer således perfekt ind i Nakeds satsning på en grundlæggende kommunikationsmodel, der tager udgangspunkt i at ”Behaviour Change” – eller adfærdsændring – er det altoverskyggende omdrejningspunkt for kommunikation, siger partner og kreativ direktør hos Naked Casper Willer.
Han fortæller, at det nye samarbejde passer som fod i hose med ”Behavior Change”-tankegangen.
– Det går ud på, at vi i dag med sociale og digitale virkemidler kan tage den modsatte vej af den gængse fra holdning til handling, og i stedet starte med indsigter, der får folk til at handle direkte og derigennem ændrer deres adfærd, siger Casper Willer og fortsætter: ”Mettes baggrund er interessant, fordi hun gennem sin karriere har været pioner indenfor adfærdsændrende indsatser for både virksomheder, organisationer og offentlige instanser med erfaringer, der spænder over NGO’er og kampagneindsatser for ministerier og styrelser omkring alt fra mobning over prostitution til motion. Så udover at skulle arbejde med bureauets eksisterende kunder, skal hun arbejde på at få denne tankegang i centrum, for flere private såvel som offentlige kunder.”
Men hvorfor kunne Mette Hørdum se en udfordring i at skifte til Naked?
– Jeg synes Naked er et utroligt spændende netværk, der på mange måder har svaret på det paradigmeskifte store dele af bureaubranchen står midt i og kæmper med. Naked er født ind i den digitale og sociale tidsalder, har objektiviteten og det medianeutrale udgangspunkt, og det har også en værktøjskasse der imødekommer moderne kunders efterspørgsel efter problemløsning anno 2012, siger den nye managing partner hos Naked.
Hun mener, at Naked siden opstarten på det danske marked i 2008 har bevist sit værd med store inden- og udenlandske opgaver for toneangivende annoncører som Nike, Nokia, LEGO og Coca-Cola.
– Københavnerkontoret bliver med sin stærke erfaring på digitale og sociale område involveret i mange globale opgaver, så fundamentet er på plads, men jeg mener også potentialet er endnu større, og det vil jeg gerne være med til at bevise, slutter Mette Hørdum.