Det engelske konsulenthus Naked har udset Norden til at være det næste marked. På få år er bureauet vokset til at være en væsentlig spiller på det engelske bureau-marked. I 2002 blev bureauet kåret til at være Agency of the Year af de engelske brancheblade, og er siden blevet udråbt til en trussel mod de traditionelle reklamebureauer. Og ikke uden grund. Ideen bag Naked er at skabe et totalt uafhængigt konsulenthus, der kan rådgive virksomheder om, hvordan de får den bedste kommunikation ud af deres budgetter. Netop uafhængighed er kodeordet for Naked, som ejes af de tre stiftere, der har en fortid i den engelske reklame- og analysebranche, dog har reklamebureauet Mother en lille ejerandel af Naked.
I modsætning til de fleste reklamebureauer har Naked ikke en selvstændi g produktionsafdeling, som skal fodres med opgaver, og i modsætning til de fleste mediabureauer er man ikke ejet af et bureaunetværk, som man på den måde er forpligtet til at være loyale overfor. Det er netop tanken om at slippe for den store sultne hund, som har givet Naked succes.
– Vi kan tage udgangspunkt i kundens behov og ikke i hvor bureauet skal tjene deres penge. Det giver en frihed, som de fleste bureauer ikke kan have, siger Eddie D’sa, en af de tre nordiske chefer og stiftere for Naked Nordic. Eddie D’sa har i de sidste fire år været ansat som leder af OMD’s bureau-enhed Ignition, som har fungeret i spændingsfeltet mellem at være reklame- og mediabureau.
– Vores uafhængighed gør os i stand til at fokusere på opgaven. Et reklamebureau vil ofte forsøge at sælge kunden en række film eller print-annoncer, for det er her, at den største indtjening ligger og det er her bureauet har de største udgifter. Men hvad hvis problemet handler om virksomhedens callcenter, så kan det jo ikke løses med en reklamefi lm, siger Eddie D’Sa, der arbejder på højtryk på at skabe en base for Naked i både Danmark, Sverige, og Norge men det er endnu usikkert, hvor det nordiske hovedkvarter kommer til at ligge. Allerede nu har Naked fået sine første nordiske kunder. Men da der ikke er aftaler på plads, ønsker Eddie D’sa ikke at sige noget om hvem endnu.
Ud over at skaffe kunder til Naked har Eddie D’sa også møder med en række af de nordiske reklamebureauer, som man vil indgå i alliancer med. I alt vil der blive lavet aftaler med 8-10 bureauer i norden.
Men bliver I på den måde ikke fedtet ind i hinanden– Nej for det vil stadigvæk være opgaven og ikke alliancen, som skal bære samarbejdet. Vi er interesseret i at arbejde med bureauer med den samme filosofi som vi har. Bureauer som er opsatte på at gøre tingene anderledes, siger han.
I England er Naked blevet 30 personer og håndterer kunder som Heineken, Playstation, BBC og Pedigree Masterfoods. Målsætningen er ikke at blive en verdensomspændende bureauenhed, der har selv stændige afdelinger i alle lande. Men samtidig med etableringen i Norden åbner Naked også kontorer i Sydney og Amsterdam. Kontorer i Japan og USA er på tegnebrættet, men der kommer til at gå lidt tid endnu.
– Vi føler, at der er mange kulturelle ligheder mellem de nordiske lande og Naked. Hos Naked ønsker vi at være innovative og grænseoverskridende, og det samme gør man i Norden, siger Eddie D’sa, der understreger, at den høje udbredelse af ny teknologi i Norden også var et af argumenterne for at lægge kontorer her. En sidste årsag var, at en række nordiske kunder også viste en interesse i at samarbejde med bureauet.