Canada har verdens stærkeste lande-brand efterfulgt af Australien, New Zealand, USA og Schweiz.
Måske ikke så overraskende al den stund, at analysen er gennemført blandt 3.400 forretnings-rejsende og almindelige turister fra 13 lande på fem kontinenter − og derfor må engelsk-læsende tælle med en betydelig vægt.
Mere overraskende er det måske, at Finland (8 + 8), Sverige (10 + 1), Norge (13 + 9) og Danmark (19 + 4) alle er røget op i top-20, og alle har bevæget sig opad i hierarkiet det seneste år.
Djævelen ligger som oftest i spørgsmålene, der stilles til panelet, og i tilfældet Country Brand drejer det sig blandt andet om:
• Awareness: Er landet top-of-mind?
• Familiarity: Hvor godt kender man landet? Og for hvad?
• Associations: Hvordan opleves landet med hensyn til turisme, business, livskvalitet, kultur og værdisystem.
Der er flere parametre, Future Brands måler på, men ”Perception is King,” som de siger lidt længere vest på end Esbjerg, og derfor er opfattelsen af fx politik, kultur, debat-klima, sundhed, forretningsmuligheder på engelsk og ”progressivitet” noget, der boner ind på skalaen.
Objektive målinger og data rangerer lidt under opfattelsen, og det gør undersøgelsen specielt interessant.
Der er næppe tvivl om, at Den Lille Havfrues rejse er med til at løfte Danmark.
At vi er en krigsførende nation, har positioneret os via VisitDenmarks omtalte film ”Mor Karen, 26 år”, og har lagt offentligt rum til Muhammed-tegningerne, er nemlig ikke nødvendigvis negative træk, set gennem de interviewedes briller.
Krigsførende kan i lige så høj grad opfattes som ”står-vagt-ved-demokratiske-værdier” som ”aggressiv”.
En tegners opfattelse af en bombemand med turban kan i samme åndedrag kaldes for ”stå-vagt-om-ytringsfriheden” som disrespekt om andre religioner. Og ”Mor Karen” filmen kan af globetrottere opfattes som humor og overskud.
At vi trods megen kritik af COP15 var afsender for en positiv hensigt, nemlig at vi alle bør arbejde for klima-ansvarlighed, boner tydeligvis ind på kontoen.
På de sidste pladser finder vi Pakistan, Iran og Zimbabwe.
Vi må konstatere, at det ikke er lykkedes for Hans Ecellence Robert Mugabe at overbevise turisterne om, at hans befolknings sult og mistrivsel skyldes de britiske kolonialister. Nordkorea optræder overhovedet ikke på listen.