Hos FolkeFerie.dk tilskriver man en ny marketingstrategi og et øget fokus på onlinesalg æren for, at danskerne i årets første måneder har købt 26 procent flere rejser til Malta i sommerferien end samme periode sidste år.
– Skattebesparelser og længsel efter varme er måske nogle af årsagerne. Men den egentlige grund til efterspørgslen er nærmere, at danskerne er blevet mere opmærksomme på, hvad Malta kan tilbyde som rejsedestination, mener direktør Martin Ebmark, FolkeFerie.dk, der er eneste danske rejsebureau, som arrangerer charterrejser til Malta.
Marketingstrategien har betydet, at reklamere for priser, feriecenter og hoteller er blevet erstattet med en nation branding-strategi, der markedsfører Maltas mangfoldigheder som land.
– Når vi vælger at profilere Malta i stedet for os selv, er det selv sagt afgørende, at vi blandt andet har en robust søgeordsoptimering, men vi har samtidig også indført et nyt online bookingsystem, som er lettere for kunderne at anvende, siger Martin Ebmark.
Han fortæller desuden at cirka 50 procent af de solgte rejser i 2010 er gennemført på rejsearrangørens hjemmeside og heraf 40 procent via søgeordsoptimering. Til sammenligning stod onlinesalget i hele 2009 for knap en tredjedel af alle FolkeFerie.dk’s solgte rejser.