Kært barn har mange navne og et af de kære børn er content marketing.
Hvad de fleste dog overser, er forskellen disciplinerne imellem.
Her er der nemlig stor forskel, når det kommer til skalering, når man eksempelvis vejer native advertising og branded content op mod hinanden.
Direktøren for Association of Online Publishers, Tim Cain, hævder således, ar native advertising ikke er skalerbart.
– En af udfordringerne ved native advertising er, at det er noget, der bliver skabt på en særskilt for at passe til et medie. Derfor er jeg ikke sikker på, at det er skalerbart, da indholdet får frataget den redaktionelle kontekst, som brugeren netop forbinder med sin normale oplevelse af det pågældende medie, forklarer Tim Cain.
– Så er det ikke længere native advertising men branded content, tilføjer han.
Det rejser naturligvis spørgsmålet om fordelen ved det ene og det andet. For mange spiller det ingen rolle, men i Tim Cains optik har native advertising den fordel, at det er udviklet til et mediebrand, der i forvejen kender og forstår sit publikum.
– Det betyder ikke nødvendigvis, at native advertising skal være produceret af journalister, men de har dog den fordel, at de besidder en indgående forståelse af deres publikum, understreger Tim Cain og henviser i den sammenhæng til en af Association of Online Publishers tidligere undersøgelser, som har fremvist, at en tredjedel stoler mere på native advertising end på traditionel reklame.
Endvidere viste samme undersøgelse, at 59 pct. betragtede native advertisng som “interessant”, da målgruppen forventer, at afsenderen af indhold har en særlig ekspertise til at formidle inden for et bestemt område.