Når de danske fodboldspillere løber på banen til EM-slutrunden i Holland/Belgien, vil de have to opgaver mere end at spille fodbold: de skal gøre det kendt for danskerne, at MD Foods nu ikke mere hedder MD Foods men Arla Foods, og de skal gøre det kendt, at det kun er navnet, der skifter. Selskabet og produkterne er de samme.
Navneskiftet blev officielt i tirsdags, hvor MD Foods kontorer overalt i verden mellem 11 og 13.30 markerede navneskiftet efter, at selskabet i de sidste par måneder har forberedt det på de indre linjer.
I Sverige er der først og fremmest tale om et logoskift, mens danskerne skal lære et nyt navn at kende, og det er sponsoratet af det danske landshold og EM-turneringen ideelt til. På de europæiske markeder er det primært en b-t-b aktivitet.
– Vores store kunder i Europa er udemærket klar over navneskiftet, så vi har ikke sat nogen forkromet plan i gang. Der vil blive tale om en række events, som styres af de folk, der har kundekontakten, siger produktchef Jesper Friis Sørensen, der har ansvaret for aktiviteterne omkring EM-slutrunden.
Men i Danmark er der skabt en kampagne, som med tv-reklamer, website og butiksaktiviteter skal gøre det nye navn kendt.
– Formål nr. 2 med kampagnen handler om at fortælle, hvad det er, vi laver og fortælle danskerne, at nok hedder vi noget nyt, men vi laver det samme. De kender os i forvejen, siger Jesper Friis Sørensen.
Udover landsholdet er mælken det centrale element i kampagnen.
– Mælken er nerven i vores virksomhed, og det eneste produkt, der er lig med vores navn. Det er derfor en betydningsfuld værdiskaber, siger Jesper Friis Sørensen.
Selskabet har allerede tidligere lanceret en frontfigur for mælken i form af Benny, der sælger budskabet “Husk mælken“. Benny forbereder sig også på EM-slutrunden – men han har en trøje, hvor der er et MD-logo på.
På web-siten kan man tippe EM-vinderen eller spille med i mælkespillet, hvor man skal drible sig gennem flere baner for til sidst at skyde på mål på Peter Scmeichel. Web-siten bliver desuden markedsført på den ene million kartoner, der går ud i butikkerne hver dag.
Herudover vil der være omfattende butiks-materialer i masser af rød-hvide farver.