Det er to af dansk reklames tunge drenge, Poul Mikkelsen og Claus Walther, fra reklambureauet DDB Needham, der står bag kampagnen på det nye dagblad Dagen. De to har det sidste års tid arbejdet på at skabe såvel brandfoundation som markedsføringen af dagbladet. Det er også makkerparret, som står bag navnet Dagen, der blev udvalgt over 400 forskellige navne.
– Vi har brugt rigtigt mange timer på navnet. Og jo vi har været igennem alle de udenlandske, men det duer bare ikke. Det virker for poppet, siger Claus Walther.
Poul Mikkelsen er enig:
– Vi ønskede et navn der både var ydmygt og stort på en gang. Og så skulle det ikke være smart. Alle forventer et poppet blad med et smart navn, siger Poul Mikkelsen, der mener, at forbrugerne i stedet får Danmarks måske mest velskrevne avis.
– Men det er også en avis med et navn som næsten er for indlysende og så er det dansk. Vi vil skabe ejerskab på dagen og det er vel ikke det værste at eje for et dagblad. Og så er det et skønt navn at arbejde med i reklame, siger han.

Læs historien ”Dagen vil gøre op med Janteloven” om Dagens markedsføringskampagne i det nye Markedsføring.