Entreprenørvirksomheden NCC indleder i denne uge en ny brandingkampagne, der bl.a. inkluderer nye tv-spots, annoncer og byggepladsskilte. NCC bruger fremover en sort, hvid grafisk linie for at understrege enkelhed og seriøsitet
I den nye stribe tv-spots træder NCC’s medarbejdere frem og fortæller at kvalitet og levering til tiden er vigtig for at kunne gå til fyraften med god samvittighed. I annoncer bliver der slået hårdt på, at når NCC bygger, så bliver det gjort ordentligt – til mindste detalje.
Reklamefilmene er skudt uden brug af manuskript. Ifølge marketingchef hos NCC Construction Danmark A/S, Hanne Sehested Jensen, er det medarbejdernes egne ord. Den ny marketingplatform skal skabe en bedre forståelse for den egentlige betydning af NCCs slogan ”forvent lidt mere”.
– NCC er blevet kendt hos de fleste danskere. Det, vi nu ønsker, er at skabe en større forståelse for, hvad vi laver og står for, siger Hanne Sehested Jensen.
I forbindelse med den nye kampagne indbød NCC tre bureauer til en bureaukonkurrence for at få udviklet en kommunikationsstrategi, som på troværdig vis forbinder det interne og eksterne. Integral vandt med sit bud på, hvordan NCCs værdier om ærlighed, respekt og tillid bedst kunne forklares.
– Det aktuelle fremstød er ikke en engangsforestilling, men en platform for vor markedsføring i de kommende år, understreger Hanne Sehested Jensen.
I den ny marketingstrategi fra NCC skal man selv gætte, hvem der står bag budskabet. Det sker ved i annoncer at stille spørgsmål som: ”Hvis der er nogen, der gør tingene ordentligt og til tiden, hvem er det så?”. Spørgsmålet bliver besvaret med den velkendte børnemelodi – kan du gætte hvem vi er? – og visning af NCCs payoff ”forvent lidt mere”.
– Det er ikke nok blot at forklare vore budskaber lige ud af landevejen. For det er der ingen, der lytter til. Derfor vælger vi at pirre til folks opmærksomhed og fortælle historien i små bidder, siger Hanne Sehested Jensen. NCC er den næststørste udviklings- og entreprenørvirksomhed i Danmark med cirka 4000 ansatte.