Plusserne er meget få i Markedsførings Mediebarometer for oktober, der bliver til på basis af tal fra Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB). Selv tv må notere et “sølle” indeks 100 efter at have ligget i plus hele året.
– Der er ingen tvivl om, at tv hele året har været lokomotivet i markedet. Samlet set på år-til-dato er markedet steget med ca. 150 mio. kr. og tv er steget mere end det, så uden tv ville 2003 have været et nyt minus-år. Selvom det kun er en enkelt måned, der viser en vigende tendens, så er oktober en af årets helt store måneder, og derfor kan man spørge om væksten nu er stoppet for tv, siger adm. dir. Henrik Jensen, Carat. Han peger videre på, at tv sidste år steg med 15 pct. i oktober, og at årets niveau således unders treger spørgsmålet, om tv er ved at finde sit leje.
– Alt tyder på, at året vil slutte med en vækst på et par procentpoint. Det kan de sidste to måneder næppe ændre på. Til gengæld peger alt på, at vi får yderligere vækst næste år. Den generelle diskussion om et nyt opsving kan godt mærkes i dialogen med kunderne. Optimismen er til stede, og mange af dem planlægger øgede medieinvesteringer næste år. Spørgsmålet er så, om udviklingen for tv er en tendens, der kan komme andre medier til gode, siger Henrik Jensen.
Generelt kan man sige, at efteråret følger et mønster, hvor vækst sidste år i en måned medfører et fald i år – og omvendt. Det tyder således på stor stabilitet i budgetterne. Skal det mønster fortsætte kommer november til at ligge over 100.
Henrik Jensen peger dog samtidig på, at der fortsat er et pænt stykke op til “de gode gamle dage” – d.v.s. 1999 og 2000. Der skal være en ganske pæn vækst til næste år for at komme op på det niveau.

Internettet har størst fremgang

Mens tv i kroner og øre er den store motor, så er internettet procentuelt årets klare vinder. På år-til-dato ligger internettet lige nu på indeks 143, og med et indeks på 160 i oktober er mediegruppen ene om at have fremgang i denne måned.
– Det er et lille medie, som ikke fylder meget, men tendensen er ganske klar. Internettet er et godt dokumenteret medie, som er ved at finde sin plads i mediebilledet. Jeg tror, tallene er udtrykt for, at stadig flere annoncører placerer mediet som en naturlig del af deres medieplan, siger Henrik Jensen.