fg@markedsforing.dk
Mediemarkedet er midt i forårets største måneder. Derfor gjorde det godt, at marts kom ud med en vækst på 10 pct. i Markedsførings Annoncebarometer. Desværre gør det også tilsvarende ondt, når april går dårligt.
Indekset blev 94,1, og markedet er således kommet ned på jorden igen.
Med et år-til-dato indeks på 99,9 kan man med en vis ret fortsat hævde, at bunden er nået i forhold til sidste års nedtur. Men den nye optimisme, som flere bureau-direktører i sidste uge gav udtryk for i Børsen – den er svær at få øje på. Som tallene ligger kan der kun være tale om, at de hugger markedsandele med den fremgang, som de giver udtryk for at have opnået i første kvartal.
Markedsførings Annoncebarometer bygger på de tal, som mediebureauerne indberette r til DRRB. Det er således faktuelle omsætningstal – efter rabatter – der er tale om. Til gengæld omfatter det ikke hele markedet. Men de 3,7 mia. kr. som barometeret bygger på er dog et temmelig validt udsnit af markedet, og tallene omfatter alle toneangivende annoncører.
Afdelingschef Jan Mågård fra DRRB peger på, at udviklingen ikke nødvendigvis er så skidt, som tallene kan give indtryk af.
– Vores tal er netto-omsætning – d.v.s. man får ikke mængderne med. Tallene rummer derfor også den pristilpasning, der er sket på markedet, og når man tager det i betragtning, så ser det ikke nødvendigvis så skidt ud, siger Jan Mågård.

Tv trækker markedet

Billedet er i april det samme som de foregående måneder: Tv trækker hele markedet. Og som Markedsføring skrev i forbindelse med Annoncebarometeret for marts måned, så er det TV2, der trækker hele tv-markedet.
Et par af de små medier – med Outdoor i spidsen – klarer sig også godt, mens de traditionelle printmedier fortsat har det skidt – eller i hvert fald min dre godt, fordi et indeks 97,9 hos Ugeblade og magasiner må siges at være acceptabelt. Med et indeks på 83 i april må dagbladene dog endnu engang notere en bet, og på år-til-dato er gruppen nu 16 pct. under.
Værst ser det fortsat ud for Fagbladene, som ligger til noget nær en halvering af den omsætning, der kanaliseres gennem bureau. Hvad angår denne gruppe, skal barometeret dog tages med et vist forbehold. Størstedelen af Fagbladenes annonceomsætning ligger uden for bureauerne.
Jan Mågård peger på, at tallene formentlig rummer betydelige struktur-tilpasninger.
– Det er f.eks. tankevækkende at se tallene for fagbladene. Jeg tror ikke, der er tvivl om, at markedet bevæger sig væk fra print-medierne og at der i denne tid på en række områder er en bevægelse over mod below-the-line. Denne tendens så man også i Reklameforbrugsundersøgelsen for 2001. Her i juni får vi så undersøgelsen for 2002 og så skal det blive spændende at se, om tendensen er fortsat, siger Jan Mågård.