Dagbladenes søndagsaviser fortsætter deres oplagsmæssige nedtur, og tallene for september har været en lidet munter læsning for stort set alle blad-direktører.
Søndagsoplagene har sivet i en længere tid, men i september faldt de med langt større procentsatser end normalt. Der er stort set ingen af de store aviser, der slipper fri, men Berlingske og Jyllands-Posten klarer sig bedst, mens Ekstra Bladet og Politiken klarer sig dårligst, som det fremgår af Dagbladenes AnnonceindeX, der produceres for Markedsføring af Carat.
Udviklingen karakteriseres af Peter Ottesen fra Carat som alarmerende.
– Jeg kan ikke forklare der store fald entydigt – der delvist også kan skyldes, at enkelte dagblade har ryddet op i deres oplag – men jeg har en fornemmelse af, at manglende tid hos mange tidligere søndagslæsere mindsker søndagsoplagene. Det er højst tænkeligt, at internetforbrug har taget noget af tiden til medier om søndagen, som således er gået ud over søndagslæsningen. Det pudsige er nemlig at læsertallene for 1. halvår om søndagen ikke har ændret sig særlig markant om søndagen, og det gør sig specielt gældende for aviser med internet udgaver. Måske er det fordi internetudgaven bliver læst i stedet for, siger Peter Ottesen.
Koncernchef Lars Munch, Politikens Hus tror ikke umiddelbart på den forklaring – uden at han dog har en klar viden om, hvad der kan være forklaringen på oplagsfaldet.
– Ingen ved, hvad der ligger bag. Men en forklaring kan være, at vi alle har udviklet en stærk lørdagsavis, og at det for en række folk kan være blevet for meget med både en stærk lørdagsavis og en stærk søndagsavis. Internettet tror jeg må spille en stærkere rolle til hverdag, siger Lars Munch og tilføjer, at tabet om søndagen opvejes af en gevinst om lørdagen.
Annoncemarkedet udvikler sig fortsat godt. Sidste efterår var en stærk periode for dagbladene, og det stabile marked, som tegner sig i Dagbladenes AnnonceindeX, lover således godt for de fleste bladhuses økonomi.