Verdens to største læskedrikkebrands har postet millionvis af dollars i kampagner, der skal lære os forbrugere at forbinde Coca Cola med ”Open happiness” og ”Refresh everything” med PepsiCo.
Det går bare ikke helt efter planen, og den ønskede buzz-effekt er udeblevet.
Begge koncerner har ifølge Adage.com mistet markante markedsandele i årets første måneder. Værst gik det for Coca Cola, der mistede en procent, mens PepsiCo mistede en halv procent.
Subbrands som Dr. Pepper og Mtn. Dew samt private labels ser imidlertid ud til at vinde markedsandele på bekostning af de ”to store”.
– Begge koncerner (Coca Cola og PepsiCo, red.) gør et godt stykke arbejde med at markedsføre deres brands, men økonomien holder basalt set performance tilbage, siger John Sicher, chefredaktør på branchebladet Beverage Digest , til Adage.com.
sd