Der er ikke kun grænser for, hvor mange flasker Systembolaget vil lange over disken til de tørstige svenskere. Der er også grænser for, hvordan flaskerne må se ud.
I hvert fald har den svenske spiritus-monopolkæde hugget bremsen i over for en serie ny-designede flasker fra vodka-producenten Znaps. Det skriver dagensmedia.se.
Flaskerne er kreeret af reklamebureauet Amore med udgangspunkt i en kombination af den svenske ”mystiske” natur og club-kulturen, hvilket har udmøntet sig i en stribe farverige designs.
Selv skriver Amore på sin hjemmeside:
– The design was founded in the mysterious Swedish nature seeping into urban nightlife with surreal imagery and storytelling. All objects are photographed telling dreamlike stories, backed up with illusory naming and poetic tales surround a hand drawn logotype. We call it The Surreal Deal.
Men hos Systembolaget er man ikke tilfreds med flaskerne. Særlig en af dem – American Apple Pie Shot – har fået monopolets panderynker frem. Flasken viser nemlig
et vildsvin med et jagtgevær.
Og det går ikke, mener man.
– Markedsføring bør ikke, hver i sin udformning eller i de sammenhænge den optræder, kunne forbindes med situationer, hvor der ikke må optræde alkohol. Våbenhåndtering er en af de situationer, hvor det er almen opfattelse, at alkohol ikke hører hjemme. Og i det konkrete tilfælde er våbnet i fokus på forside-etiketten, skriver Systembolaget, som altså ikke vil have de kulørte flasker på hylderne.
Den beslutning har så til gengæld fået Znaps til at se rødt, og virksomheden har anket afgørelsen til det såkaldte ”Alkoholsortimentsnämnden”.