– Jeg er nødt til at sige det lige ud. Den traditionelle reklame er ikke gået i graven. Med undtagelse måske lige af i Sverige, hvor digitalt er allermest hot, lød det fra Steve Latham fra Cannes Lions London, da han torsdag formiddag indledte talerækken på Winners Day i TV 2’s københavnske hovedkvarter.
Omkring halvanden hundrede repræsentanter for landets fremmeste reklamebureauer, mediabureauer, medier og annoncører var mødt op for at tage cremen fra Cannes i eget øjesyn, og der var meget at se på og lytte til.
Ikke mindst Steve Latham havde et par ”mythbusters” med i tasken:
– Alle taler om integration og integrerede kampagner. Alle taler om mobil marketing – og alle mener, at europæisk reklame styrer. Det passer bare ikke. Integration er fint – men integrerede kampagner udgjorde bare ikke mere end seks procent af bidragene i år. Mobilen er hot – men vi fik kun 69 bidrag inden for mobile marketing.
– Og ja, europæiske reklamefolk er dygtig – men tro mig, der er ingen grund til at hvile på laurbærrene. I år var der 14 nye lande med i Cannes, heriblandt Indonesien, Qatar og Puerto Rico. Og tro mig. De kommer, sagde en veloplagt Steve Latham, som i øvrigt også roste TV 2 for sit første år som Cannes-repræsentant, understregede Steve Latham.
Ud over TV 2-direktør Merete Eldrup, som kort bød velkommen til dagen, talte også Lars Bastholm, AKQA, New York, som stod bag den ene af årets meget omtalte Grand Prix-vindere, Halo3-kampagnen for Xbox 360-spillet af samme navn, og Michael Lebowitz fra Big Spaceship, New York, der sammen med BBDO New York tog sig af en gylden løve for HBO Voyeur-kampagnen.
Dagen bød desuden på debat med de danske jury- medlemmer, Per Petersen, Uncle Grey (Film), Paul Clements, TBWA (Cyber), Jens Peter Jensen, Rainmaker (Direct) og Jesper von Wieding, Scaninavian DesignLab (Design), som løftede lidt af sløret for deres vurderinger, valg og kriterier.
Efter frokost åbnede udstillingsområdet, hvor det så var muligt at se de mange forskellige vindere fra Cannes Lions i sommer og få en guidet tur rundt blandt de mange vinderbidrag.
Og som ekstra krydderier havde Young Lions fået deres egen ”zone”, ligesom More Mobile Relations kunne tilbyde en demo-zone, hvor man kunne se dagens program (på mobilen) og downloade udvalgte vinderfilm (til mobilen).