Efter tre år hos Sunrise har online-supermarkedet nemlig.com valgt PONG som nyt reklamebureau.
Dermed skriver brandet sig ind i en tendens, der spores både internationalt og herhjemme: At store annoncører og velkendte brands i stigende grad vælger at kigge de mindre bureauers vej.
Ofte bureauer, som er stiftet af seniorfolk – for eksempel kreative eller bureaudirektører, der er ”brudt ud” af et større bureau eller et netværksbureau.
Andre aktuelle eksempler fra dansk grund er Topdanmark, Telmore og Boozt.com, der alle er gået ind ad døren hos Boye & Spellerberg.
Og altså nu også nemlig.com, der netop har valgt PONG. Ganske som i øvrigt også Interflora – efter en årrække hos & Co. – for nylig har gjort det.
En mere fleksibel model
Og spørger man Malene Langkilde, der er marketingchef hos nemlig.com, om årsagen til at virksomheden har valgt at samarbejde med PONG, lyder svaret, sådan her:
– Vi ønskede at afprøve en mere fleksibel model, der gør, at vi kan forene egne specialiserede kompetencer med eksterne kompetencer, som kan være med til at forme koncepter.
Malene Langkilde uddyber:
– Kompleksiteten af vores opgaver varierer med alt fra strategisk sparring og konceptudvikling til sparring på ”a second pair of eyes”-niveau, hvor vi gerne vil kunne trække direkte på specialistviden, uden at opgaven nødvendigvis skal etableres som et projekt i traditionel forstand.
Derfor mener hun, at ”PONG’s kongstanke om ping-pong passer enormt godt med nemlig.com’s behov.”
Hvad er fordelene ved at samarbejde med et mindre bureau?
– At vi får den omtalte fleksibilitet – og at vi kan kombinere den fleksibilitet med stærke strategiske og kreative kompetencer, siger hun.
Ekstra bonus
PONG blev stiftet af Mikkel Elung i 2019, mens Mette Hørdum siden kom til som CEO og partner.
Begge har betydelig erfaring fra bureaubranchen: Mikkel Elung har en fortid på blandt andre Ogilvy og Brandhouse, mens Mette Hørdum har slået sine folder hos bureauer som Hjaltelin Stahl, The Unicorn og Advance.
Og her glæder man sig ikke overraskende over tilgangen af nye kunder:
– Vi er selvfølgeligt ekstremt glade for og stolte af, at et så kendt og stærkt brand vælger PONG. Nemlig.com er førende inden for e-commerce, og en virksomhed, der konstant udfordrer status quo. Det er vi meget glade for at være en del af, siger Mette Hørdum, CEO, PONG.
Læs med i maj-udgaven af Markedsføring, hvor vi stiller skarpt på store annoncører, der vælger små bureauer.