Neophos’ første integrerede kampagne, Mission Neophos Sudoku, er kommet godt fra start. I kampagnens første 14 dage har der været over 1500 registrerede brugere på Neophos’ Sudoku-hjemmeside og nogle mennesker har spillet over 100 spil.
TBWAPLAY har udviklet kampagnen Mission Neophos Sudoku i samarbejde med tradebureauet Jens & Berger og bureauet Zinckernagel. Målgruppen af kvinder i alderen 30+ kan gå på nettet og spille Sudoku og deltage i konkurrencen om flere store gevinster og en 1 karat diamant fra Hartmanns.com som hovedpræmie. Det hele foregår i et agentunivers, hvor små Neophos-agenter er ude på en mission. Kampagnen er en udvidelse af Reckitt Benckisers eksisterende TV-univers.
Nordic Brand Manager i Reckitt Benckiser, Claus Albertsen, siger:
– Vi er fast overbeviste om, at kampagnen på kort sigt kan sikre at vores nuværende markedsandel forbliver på det historisk høje niveau efter vores gode lancering af Neophos 4in1. På langt sigt er det en god branding af Neophos, idet forbrugerne bliver eksponeret for de centrale USP’er for Neophos 4in1.
Til kampagnens foreløbige resultater siger Claus Albertsen meget tilfreds:
– Det viser jo, at vi har ramt rigtigt med vores kampagne. Forbrugerne synes, det er et sjovt koncept med Sudoku, at gevinsterne er attraktive, og man godt kan aktivere et lavinteresse-produkt som Neophos.
Kampagnen kører frem til årsskiftet. MSOL