Efter en valgkamp, hvor annoncekronerne strømmede i kassen, og efter et generelt pænt år for mediehusenes salg af annoncer er annoncemarkedet atter på et meget usikkert og nervøst sted lige nu.
Hos Berlingske Media oplever man, at flere annoncører overvejer deres annoncestrategi for efteråret.
– Vi forventer, at markedet bliver fladt resten af året; væksten er nærmest ikke-eksisterende, forbruget er det laveste i flere år og boligmarkedet ligger underdrejet. Vi skal se nogle store bevægelser fra spillerne på de områder, før vi vil se positive tegn igen. Annoncemarkedet er generelt meget afventende og budgetterne reagerer lynhurtigt hos annoncørerne. Derfor tror jeg, at vi ser mange, der holder lidt igen, siger salgsdirektør Søren Hyldgaard hos Berlingske Media.
Hos Politiken ser de den samme tendens. Her oplever de især, at ellers store spillere har svigtet en smule, og hvis der skal være en chance for, at der kommer gang i annonceringen igen, er det helt afgørende, at de tør vove skindet ved at smide kroner efter markedsføring i avisen.
TV 2 har også oplevet, at markedet er taget lidt af, men her vil man ikke spå om, hvad de næste måneder bringer. Det vil man heller ikke hos mediebureauet OMD, der stadig er positive trods krisemeldinger:
– Det er lidt en speciel situation, markedet står i lige nu, for tallene viser en markant vækst set over hele året. Men vi kan jo også se, at tilliden i samfundet og købelysten er ret lav. Det vil jo også få en effekt på markedet på et eller andet tidspunkt, hvis det fortsætter, siger administrerende direktør hos OMD, Thomas Bertelsen.