Online-nyheder skal være hurtige. Men det er de ikke. Faktisk har danske mediers hjemmesider gennemsnitligt fordoblet deres svartider på blot et år. Og ikke nok med det. Mange af dem kunne også trænge til en intensiv slankekur. Det viser målinger fra analysehuset Digicure.
En ny type analyse fra virksomheden – en såkaldt Web Performance X-Ray – viser således, at mange dagblades websites lægger beslag på langt mere båndbredde, end de reelt har behov for.
– Det er penge lige ud af vinduet, fordi driften bliver dyrere. Desuden er siderne længere tid om at blive vist til irritation for brugerne, siger Jesper Helbrandt, der er direktør i Digicure.
Digicure har ”røntgenfotograferet” 16 danske mediers hjemmesider, og det viser sig, at hver tredje
ville kunne spare 25 procent af deres nuværende båndbreddebehov via en simpel optimering af siden. Og hvis der blev foretaget en grundig optimering ville halvdelen af de undersøgte danske medier kunne skære mindst 40 procent af deres nuværende båndbreddebehov.
Ud med meta-data
Problemet er, at mængden af data, der skal flyttes fra serveren ud til brugeren, bliver for stor, fordi Mange medier ikke udnytter de teknikker, der findes til at gøre data mindre.
Men på Dagbladet Børsen har man valgt at gøre noget ved problemet. Her har man i det seneste par måneder haft gang i et projekt for at optimere performance, og det har givet rigtig fine resultater.
I august viste Digicures måling, at Børsen lå til en potentiel besparelse på over 38 procent blot ved en simpel optimering. I dag er tallet 9,4 procent. Også svartiderne er forbedret.
Thomas Riise Hansen, der er IT-chef hos Børsen, fortæller, at man i første omgang har høstet de lavt hængende frugter. Blandt andet med et program, som optimerer billeder. Desuden har avisen reduceret datamængden på sin skrifttype med 80 procent, hvilket også gav rigtig meget.
Hvorfor er det vigtigt med sekunder?
– Fordi vi kan læse statistikker og se de forbrugermønstre, der tegner sig. Hvis dit site er langsomt, så falder 60 procent fra og kommer ofte ikke igen. Så det handler om brugeroplevelse, siger Thomas Riise Hansen, som tilføjer, at strategien på Børsen i øvrigt er mobile first, så der optimeres på alle platforme.
– Alle undersøgelser peger på vækst i mobil- og tablet-trafik og fald i pc-trafik. Vi kan også se det på vores egne tal. Sidste sommer kom 6,5 procent af vores trafik fra mobil og tablets. I dag er det 14 procent, siger Thomas Riise Hansen.
Læs hele historien i Markedsføring nr. 11, der udkommer i denne uge.